Все уже слышали про новый закон, который «запрещает иностранные слова». С 1 марта 2026 года он вступил в силу — и в интернете сразу начали шутить: мол, теперь не «email», а «электронное послание», а сервисы срочно надо переименовывать во что-то вроде «Даша Посылает».
Спокойно: это, конечно, не так. Давайте разберёмся, что именно изменилось — и нужно ли срочно переписывать все рассылки.
Что вообще произошло
Речь идёт о Федеральном законе №168-ФЗ от 24.06.2025, который внёс изменения в закон «О защите прав потребителей».
С 1 марта 2026 года появилась новая статья, которая требует:
информация для потребителей, размещённая публично, должна быть на русском языке.
Звучит строго, но важно — не всё так однозначно.
Что именно попадает под ограничения
Закон касается только определённого типа информации.
Вот ключевые условия:
- информация предназначена для широкой аудитории;
- она размещена в публичном доступе (вывески, таблички, сайты);
- она не является рекламой.
Также есть исключения:
- названия брендов;
- товарные знаки;
- фирменные названия.
Их переводить не нужно.
Кого это касается
Закон защищает именно потребителей — то есть обычных людей, которые покупают товары или услуги для личных нужд.
Если вы работаете в B2B (с компаниями и ИП), эти требования могут вас вообще не затронуть.
Онлайн это тоже касается?
Да. Раньше были сомнения, но в 2026 году Роспотребнадзор уточнил: сайты и страницы в интернете — это тоже публичное пространство.
А значит: вся информация для пользователей на сайте должна соответствовать новым требованиям.
А что с email-рассылками?
И вот здесь — самое интересное.
Email-рассылки:
- не находятся в открытом доступе;
- отправляются конкретным получателям;
- не считаются «публичной информацией».
Вывод: новый закон на email-рассылки не распространяется.
Можно выдохнуть — срочно переименовывать «email» в «сетевое письмо» не придётся.
Значит, в рассылках можно всё?
Не совсем.
Большинство рассылок — это реклама. А реклама уже регулируется другим законом — «О рекламе».
И вот там есть важное правило: нельзя использовать иностранные слова, если это искажает смысл.
Что это значит на практике:
- если слово понятно (например, «маркетинг», «онлайн») — проблем нет;
- если без перевода смысл теряется — лучше добавить русский вариант.
Например:
✔ OK: «sale — распродажа»
❌ риск: просто «sale», если аудитория может не понять
Когда перевод не нужен
Есть важные исключения:
- зарегистрированные бренды;
- товарные знаки;
- фирменные названия.
Например, название компании или сервиса можно писать как есть — даже на латинице.
Какие штрафы
Если коротко:
За рекламу (строже):
- до 500 000 ₽ для компаний.
За обычную информацию (мягче):
- до 10 000 ₽ для юрлиц.
Но практика по «иностранным словам» пока только формируется.
Итог
Вот что важно запомнить:
- новый закон касается публичной информации для потребителей;
- сайты — да, попадают под требования;
- email-рассылки — нет;
- но рассылки регулируются законом о рекламе;
- иностранные слова можно использовать, если они не искажают смысл.
Главный вывод: паниковать не нужно, но за формулировками в маркетинге всё-таки стоит следить.