В городке с населением меньше 10 000 человек сложно найти сотрудников? Кажется, что все толковые специалисты уже уехали, а оставшиеся не ищут работу? На самом деле задача решаема.
Мы регулярно помогаем открывать магазины и укомплектовывать производства вдали от областных центров.
Главное оружие работодателя для решения такой задачи - сарафанное радио. Земляки быстро передают новости друг другу, поэтому о вакансии узнают, как правило от друзей-соседей, а не с помощью работных сайтов. Задача - запустить процесс: чётко и понятно сообщить жителям о вакансиях.
Рекламные инструменты для создания сарафанного радио
1. Контекстная и таргетированная реклама
Настройте рекламу с учётом географии — она должна показываться только жителям вашего города и ближайших посёлков. Дополнительно можно сегментировать аудиторию по:
- возрасту;
- полу;
- интересам (например, людям, которые ищут работу или интересуются локальными новостями).
Плюсы:
- точный охват целевой аудитории;
- возможность быстро запустить и скорректировать кампанию;
- аналитика: вы увидите, сколько людей увидели объявление, перешли по ссылке и откликнулись.
2. Местные паблики и чаты
Разместите посты о вакансиях в:
- городских сообществах во «ВКонтакте» и Телеграм;
- родительских чатах;
- чатах домов и микрорайонов;
Перед публикацией проверьте активность группы: посмотрите, сколько просмотров набирают посты, есть ли комментарии. В «мёртвых» сообществах реклама не сработает.
Плюсы:
- прямой контакт с жителями города;
- шанс получить быстрые отклики — люди часто обсуждают вакансии в комментариях;
3. Доски объявлений
Разместите информацию там, где её точно заметят:
- на досках у подъездов;
- на остановках общественного транспорта;
Сделайте объявления лаконичными: укажите вакансию, зарплату, контакты для связи. Используйте крупный шрифт — текст должен читаться с расстояния 2–3 м.
Плюсы:
- объявление всегда в зоне видимости целевой аудитории. Запоминается и вакансия и бренд.
- долгий срок «жизни» объявления — месяц и более.
4. Билборды и стикеры в транспорте
Если вы знаете, что некоторая часть жителей каждый день уезжает на работу в крупный город, это замечательная причина, показать потенциальным кандидатам, что работа есть рядом с их домом. Выбирайте билборды на выездах из города.
Разместите стикеры в междугородних автобусах и маршрутках. Главное сообщение: «Зачем уезжать? В вашем городе есть работа!»
Плюсы:
- привлечение внимания тех, кто работает в другом городе;
- широкий охват— билборды видят сотни людей ежедневно;
- формирование лояльного отношения к бренду-работодателю.
Комбинирование инструментов даёт максимальный охват и запускает эффект сарафанного радио.
Обратите внимание, на ещё один важный фактор -
Репутация работодателя. Если в городе знают, что вы платите вовремя, цените сотрудников и создаёте комфортные условия, люди сами будут стремиться к вам.
Краткий чек‑лист: с чего начать
1. Составьте чёткое объявление о вакансии.
2. Запустите таргетированную рекламу на жителей города.
3. Разместите посты в 3–5 самых активных местных пабликах.
4. Расклейте объявления в людных местах.
5. Закажите стикеры для транспорта с коротким сообщением и QR‑кодом.
6. Следите за откликами и оперативно отвечайте на вопросы.
Закрыть вакансии в маленьком городе реально. Главное — действовать системно и помнить: люди охотнее идут туда, где их ждут, ценят и платят достойно.
Оставляйте заявку, разработаем стратегию под ваш случай. Поделимся опытом и расскажем, какие инструменты сработают лучше всего в вашем случае.