Пользователи все чаще читают новости на Дзене, что открывает брендам новые возможности для продвижения.
В новом выпуске разберем, что стоит за ростом платформы и как использовать Дзен бизнесу для прогрева аудитории, получения охватов и заявок.
Дзен — самая популярная новостная площадка
По данным исследования «Ипсос комкон», Дзен вышел на первое место по спонтанному знанию среди новостных площадок. Было опрошено 2,7 тысячи человек в возрасте от 14 до 60 лет по всей России, включая маленькие города с населением от 100 000 человек.
А согласно пресс-релизу VK, месячная аудитория Дзена достигла 72 млн пользователей:
Также на главной странице Дзена стало больше публикаций от СМИ и блогеров, а само приложение укрепилось в категории «Новости» в магазинах приложений:
При этом площадка освещает достаточно сложные темы про Арктику, кадры, семью, туризм, цифровую экономику, науку и космос.
Артем Елисов, директор маркетингового агентства Комплето, объяснил, что для брендов означает усиление Дзена и как превратить его в рабочий канал привлечения аудитории.
Приведенные выше данные показывают, что пользователи все чаще выбирают площадки, где можно не просто узнать о последних новостях, но и потреблять понятный и содержательный контент. Поэтому Дзен сейчас — это рабочий инструмент для формирования экспертности, доверия к бренду и его продвижения.
Мои рекомендации по Дзену для B2B
Дзен будет полезен для B2B-компаний, потому что здесь можно работать не только с охватом, но и с объяснением ценности. Если аудитория читает аналитику, разборы и экспертные материалы, то у бренда есть шанс появиться в поле ее внимания еще до прямого спроса.
Я рекомендую:
1. Собрать информационное ядро. Опирайтесь на вопросы и боли целевой аудитории и то, как они формулируют свои запросы: «как», «что такое», «почему». Именно они должны стать основой ваших тем.
2. Регулярно публиковаться, так как для Дзена важна стабильность. Лучше 2–3 сильных материала в неделю, чем 5 статей в день и месяц молчания.
О важности постоянного постинга моя команда рассказала в кейсе «Топливо+»:
3. Держать фокус на одной аудитории в течение месяца. Не пишите сегодня про продажи, а завтра — про лучшие семейные фильмы. Чем точнее будет ваш контент под одну ЦА, тем легче алгоритм найдет для вас подходящих читателей.
4. Работать с комментариями. Ответы под публикацией повышают вовлеченность, продлевают жизнь материалу и помогают выстраивать контакт с аудиторией.
5. Добавлять лид-магниты. Завершайте статьи полезным предложением: чек-листом, памяткой, подборкой или инструкцией, чтобы переводить интерес в заявку.
Подробный гайд, как его сделать:
Как лид-магнит помогает B2B-компаниям повысить конверсию сайта
Мои советы по ведению Дзена для B2C
Дзен будет также полезен и B2C-компаниям, особенно если речь идет о дорогих товарах или услугах — авто, сложная бытовая техника, строительство домов, где клиент не принимает решение за один день.
В таких нишах платформа помогает не просто собирать охваты, а постепенно прогревать аудиторию через полезный контент, закрывать возражения и подводить человека к покупке.
Поэтому:
1. Регулярно публикуйте материалы под поисковые запросы аудитории, например, «как выбрать бригаду для ремонта дома», «на что смотреть при выборе машины», чтобы занимать больше места в выдаче и чаще попадаться потенциальному клиенту на этапе выбора.
2. Используйте лид-магниты для дорогих продуктов. Если покупка дорогая — от миллиона рублей, и требует много времени на обдумывание, то полезный гайд, чек-лист или памятка помогут получить контакт и продолжить коммуникацию с клиентом через email-письма, сообщения в чат-боте и т.д.
Идеи для лид-магнитов собрали здесь:
📂 Забрать 70 примеров лид-магнитов
3. Оставляйте ссылки не просто на сайт, а сразу на нужную категорию, карточку товара или страницу на маркетплейсе. В B2C важно сокращать путь от интереса к покупке и Дзен может стать вашим прямым каналом продаж. Подробнее об этом читайте в кейсе Комплето.
Если вы сомневаетесь, подойдет ли вам Дзен или нет, записывайтесь на консультацию, где эксперты Комплето помогут провести анализ вашей аудитории и конкурентов, создать релевантный для ЦА контент и увеличить продажи бизнеса.
На этом все! Подписывайтесь на сообщество Вконтакте, Telegram-канал и заглядывайте в блог Комплето, чтобы не пропускать новые материалы про digital и бизнес.
P.S. Что еще почитать:
Кейс. Почему Дзен стоит своего времени: 498 424 показов для SPC напольного покрытия
Контент-стратегия для B2B-компаний в условиях турбулентности бизнеса
Контент-маркетинг для производителей: особенности, примеры и работающие форматы для B2B2C