Почему средний ценовой сегмент кухонной техники растет быстрее премиума?
Коротко: потому что покупатель стал осознаннее и практичнее.
Еще пару лет назад рынок бытовой техники жил по простой логике — «дёшево и сердито» или «дорого и красиво». Сейчас всё сместилось. По данным MegaResearch, в 2024 году основной рост продаж аэрогрилей пришёлся именно на средний ценовой сегмент. И это не случайность — это новая модель потребления.
Что произошло?
После ухода ряда зарубежных брендов в 2022 году рынок перестроился. Российские производители заняли освободившиеся ниши — и не просто заполнили полки, а предложили продукт, который раньше был доступен только в премиуме: Wi-Fi-управление, гибкие программы, встроенные рецепты. Только по адекватной цене.
Параллельно выросла электронная торговля — продажи бытовой техники через маркетплейсы увеличились примерно на 15%. Покупатель от Калининграда до Владивостока получил одинаковый доступ к ассортименту. А значит — возможность сравнивать, выбирать и не переплачивать за логотип.
Территория максимальной осмысленности
И речь как раз о среднем сегменте. Покупатель уже не берёт аэрогриль на пробу за минимальную цену.
Сегодня он точно знает, что хочет:
- управление со смартфона, чтобы запустить готовку, пока едет из офиса или закрывает последние рабочие задачи в соседней комнате;
- множество автоматических программ, как, например, у аэрогрилей Demand Sanders Max и Demiand Tison, — без необходимости гуглить температуру для каждого блюда;
- возможность создать свой уникальный и индивидуальный режим, если хочется экспериментов.
Именно на этих принципах аудитории Demiand (Демианд) и строит линейку аэрогрилей.
Модели с Wi-Fi-модулем — это, по сути, ответ на запрос людей, у которых дедлайны важнее, чем часовое стояние у плиты. Запустили программу с телефона, занялись делами — ужин готов. Без масла, без лишних движений, с предсказуемым результатом!
📍 Ссылка на Demiand Sanders Max (Демианд Сандерс Макс)
📍 Ссылка на Demiand Tison (Демианд Тайсон)
Так что же выбирают покупатели?
Премиальная техника часто продает статус, а не функцию. Покупатель же голосует рублём за конкретную пользу: расширенный функционал, понятные сценарии использования, удобство в быту.
И если средний сегмент кухонной техники закрывает эти потребности — зачем платить больше?
К тому же часть аудитории до сих пор путает аэрогриль с духовкой. И здесь выигрывают те производители, которые не просто продают устройство, а объясняют, зачем оно нужно — через рецепты, простую навигацию по режимам.
А, судя по тому, что Demiand (Демианд) официально является брендом №1 и лидером по итогам 2024 и 2025 годов в нише аэрогрилей, тренд на комфорт, интуитивность в управлении и упрощение жизненных сценариев очевиден.
Средний сегмент растет быстрее не потому, что люди экономят.
А потому что научились считать — не только деньги, но и своё время. Техника, которая делает жизнь проще без переплаты за бренд, — это и есть новый стандарт выбора.
Загляните в наш каталог на Wildberries и подарите себе больше свободного времени с Demiand (Демианд) ❤️