С 1 марта 2026 года в России действуют новые требования к языку публичной информации. Изменения затронули не только рекламу, но и повседневные элементы бизнеса — от вывесок до сайтов.
Если раньше англицизмы воспринимались как часть маркетинга, то теперь их использование без перевода стало потенциальным нарушением, а русский язык — обязательной основой коммуникации с клиентом.
В этой статье мы рассказываем о том, что именно изменилось с 1 марта 2026 года, какие иностранные слова все еще можно использовать, и как выстроить работу, чтобы избежать штрафов со стороны ведомств.
Не забудьте нажать «лайк» и подписаться на Чёрную Бухгалтерию в Дзене, чтобы следить за другими полезными публикациями для бизнеса:
Что изменилось с 1 марта 2026 года
Основой изменений стал Федеральный закон №168-ФЗ. Он не запретил иностранные слова полностью, но заметно расширил перечень случаев, в которых русский язык является обязательным.
Ранее применялся закон «О защите прав потребителей»: клиент должен получить понятную информацию о товаре, продавце и условиях покупки. На практике это означало, что основные сведения должны быть на русском, но остальная коммуникация могла оставаться смешанной.
С марта 2026 года ситуация изменилась: теперь русский язык обязателен практически везде, где клиент видит информацию. Например, на:
- Вывесках и указателях;
- Наружной рекламе;
- Ценниках и меню;
- Сайтах и мобильных приложениях;
- Интерфейсах и навигации.
То есть, правило касается не только юридически значимых данных, но и визуальной, навигационной, а также маркетинговой частей.
Обратите внимание: закон не запрещает иностранные слова полностью. Их все еще можно использовать, но только при условии — рядом должен быть переведенный русский вариант.
Зачем приняли закон о запрете иностранных слов
Причина появления закона достаточно прагматичная — защита прав потребителя на доступную и понятную информацию.
На практике часто встречались ситуации, когда бизнес использовал англоязычные вывески, меню или интерфейсы без перевода. Для части аудитории это создавало барьер: человек просто не понимал, что ему предлагают и на каких условиях.
Государство решило устранить этот разрыв. Логика закона простая: если информация предназначена для широкой аудитории, она должна быть понятна без дополнительных усилий.
Для бизнеса это означает переход от «маркетинговой свободы» к более формализованным правилам коммуникации.
Где нельзя использовать иностранные слова без перевода
Закон сформулирован довольно широко. Он распространяется на любую информацию, которая предназначена для неопределенного круга лиц и доступна в публичном пространстве.
Если упростить: под регулирование попадает все, что видит клиент.
Наружная реклама и вывески
Первое, чего касается закон — внешний облик бизнеса. Вывески, витрины, баннеры и билборды теперь должны быть на русском языке.
Если раньше надписи по типу «Sale» или «Coffee» воспринимались как нейтральный маркетинговый элемент, то теперь их применение допустимо только при наличии русского перевода.
При этом важно не просто наличие русского слова, а его видимость. Перевод должен быть выполнен тем же или более крупным шрифтом и размещен так, чтобы его было легко заметить.
Названия организаций
Если название не зарегистрировано как товарный знак или официальное фирменное наименование, его нельзя использовать без русского перевода. Это касается как вывесок, так и любых публичных упоминаний.
На практике это означает, что компаниям необходимо:
- Либо добавить русский вариант;
- Либо продублировать название;
- Либо задуматься о регистрации товарного знака.
Важно учитывать, что у ИП и самозанятых возможностей меньше — они не могут зарегистрировать фирменное наименование, как это делают юридические лица.
Ценники, меню и инструкции
Клиент должен без дополнительных усилий понимать, что он покупает. Поэтому любые элементы, связанные с выбором товара или услуги, теперь оформляются на русском языке.
Правило затрагивает:
- Ценники и акционные предложения;
- Меню и описания блюд;
- Состав, характеристики и инструкции.
Маркетинговые формулировки на английском языке теперь становятся потенциальным нарушением, особенно если у них есть очевидный русский аналог.
Сайты, приложения и онлайн-интерфейсы
Отдельный блок — цифровая среда. Закон прямо указывает, что сайты и мобильные приложения также считаются публичным пространством.
Если бизнес ориентирован на российскую аудиторию, интерфейс должен быть русифицирован. Это правило касается не только крупных текстов, но и мелких элементов:
- Кнопок и навигации;
- Форм оформления заказа;
- Пользовательских соглашений;
- Описаний товаров и услуг.
Теперь даже простые слова вроде «Cart» или «Checkout» должны быть заменены или продублированы. Фактически это означает необходимость полноценного аудита всех цифровых каналов.
Какие иностранные слова можно использовать после 1 марта 2026 года
Несмотря на жесткость формулировок, закон предусматривает ряд исключений. Это важный момент, который позволяет бизнесу сохранить часть брендинга и специфической терминологии.
Зарегистрированные товарные знаки
Если название официально зарегистрировано, его можно использовать без перевода. В этом случае речь идет о:
- Товарных знаках и знаках обслуживания (ст. 1477 ГК РФ)
- Фирменных наименованиях юрлиц (ст. 1473 ГК РФ)
Это один из ключевых инструментов защиты бренда. Если название критично для бизнеса, регистрация становится не просто формальностью, а способом снизить риски.
Слова без русского аналога
Вторая категория — слова, которые невозможно перевести корректно. Закон №53-ФЗ от 01.06.2005 допускает использование иностранных слов, если у них нет аналогов в русском языке.
На практике это могут быть:
- Узкие профессиональные термины;
- Названия блюд;
- Культурные и этнические обозначения.
Как проверить слово на соответствие требованиям
В спорных ситуациях лучше не полагаться на интуицию. Закон прямо говорит о том, что ориентироваться нужно на официальные словари.
Правительство утвердило перечень таких источников. Среди них:
- Орфографический и орфоэпический словари русского языка Института русского языка им. В. В. Виноградова;
- Словарь иностранных слов Института лингвистических исследований;
- Толковый словарь государственного языка СПбГУ.
То есть, если слово закреплено в языке и считается нормой — это один сценарий. Если речь идет о маркетинговом заимствовании при наличии русского аналога — уже другой.
Запрет иностранных слов в 2026 году: как подготовить бизнес
Сейчас требования уже вступили в силу, поэтому речь идет не о планировании, а о приведении бизнеса в соответствие. Лучший подход — пройтись по всем точкам контакта с клиентом.
Входная группа и внешний вид
Важно начать с того, что клиент видит первым. Проверьте вывески, витрины, таблички. Обратите внимание не только на наличие перевода, но и на его визуальную заметность.
Как правило, именно в этой части сосредоточено наибольшее количество нарушений.
Внутренние материалы
Далее имеет смысл перейти к торговому залу. Ценники, меню, рекламные таблички — все это должно быть понятно без знания английского языка.
Особенно внимательно стоит отнестись к маркетинговым надписям — именно они чаще всего остаются без перевода.
Цифровые каналы
Сайт и приложение требуют отдельного внимания. Даже если основная версия на русском, в интерфейсе могут оставаться отдельные англоязычные элементы. Именно они становятся причиной претензий.
В этом случае полезно провести полный аудит:
- Пользовательского пути;
- Всех кнопок;
- Текстов и уведомлений.
Работа с командой
Без внутренних правил соблюдение требований быстро разваливается. Поэтому руководству важно:
- Обновить шаблоны и тексты;
- Объяснить сотрудникам новые требования;
- Закрепить единый подход к формулировкам.
Простое правило, которое работает: если есть привычный русский аналог — его нужно использовать.
Иностранные слова: ответственность и штрафы для бизнеса
Несмотря на то что в 168-ФЗ нет отдельной статьи о штрафах, контроль уже осуществляется через действующее законодательство. Основные органы:
- Роспотребнадзор — проверяет информацию для потребителей;
- ФАС — контролирует рекламу.
Именно через эти механизмы применяется ответственность, которая в дальнейшем образует штрафы для владельцев бизнеса. Например:
Если нарушение связано с правами потребителя (ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ):
- Юридические лица — от 5000 до 10 000 ₽;
- ИП — от 500 до 1000 ₽;
- Должностные лица — от 500 до 1000 ₽.
Если нарушение квалифицируется как ошибка в рекламе (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ):
- Юридические лица — от 100 000 до 500 000 ₽;
- ИП и должностные лица — от 4000 до 20 000 ₽;
- Физические лица — от 2000 до 2500 ₽.
Для предпринимателей это не столько ограничение, сколько новая реальность. Помните: чем раньше вы приведете в порядок вывески, тексты и интерфейсы, тем спокойнее будете чувствовать себя при проверках.
А если вы хотите развивать любимое дело, не отвлекаясь на частые нововведения и сложности с ведомствами — обратитесь к Чёрной Бухгалтерии!
Наша команда заберет на себя ведение учетов, расчет налогов и взносов, подачу отчетности, коммуникацию с ФНС и другие задачи с учетом всех изменений, чтобы вы работали без ошибок и штрафов.
Узнайте больше о компании, ознакомьтесь с услугами и оставьте заявку уже сейчас — на сайте чёрнаябухгалтерия.рф.
