По данным Росстата, более 40% домохозяйств в России состоят из одного человека — за последние 20 лет их стало вдвое больше. Теперь одиночки или «синглы» – самая крупная группа, особенно это касается городов. При этом большая часть одиноких людей – трудоспособного возраста.
Количество заключаемых браков логично снижается: в 2008-2014 годах в России зафиксировали 8-9,2 брака на каждую тысячу жителей, а в 2016-2023 годах этот показатель сократился до 5-7.
При этом многие выбирают одиночество осознанно и на это есть свои причины:
- Если раньше взрослая жизнь была про свадьбу, детей и быт, то теперь большинство старается сначала разобраться в себе, стать более цельной личностью и построить карьеру.
- Переизбыток информации, которая создает шум, заставляет людей больше стремиться к уединению и тишине.
- Многие смотрят на старшее поколение, которое проживало свой сценарий, и не хотят так же.
- Также растут требования к потенциальному партнеру, из-за чего формируется потребительское отношение, не способствующее здоровому взаимодействию в паре.
- Люди стали жить «здесь и сейчас» и боятся строить долгосрочные отношения в условиях нестабильной политико-экономической ситуации.
В связи с этим меняется рынок потребления, и бренды на это активно реагируют. Одиночество стало не просто выбором или проблемой, оно стало трендом.
Товары и услуги для одиночек
По всему миру компании придумывают продукты и услуги для одиноких людей. Например, компактную посудомоечную машинку Capsule Solo для тех, кто живет один в небольшой квартире.
В продуктовых магазинах все чаще появляются небольшие форматы, которые пользуются популярностью, например, маленькие плитки шоколада или конфеты по одной. А Самокат в прошлом году создал целую категорию товаров «Маленькие радости», чтобы покупатель мог порадовать себя и при этом не тратить на это слишком много.
Кроме продуктов, одинокие люди покупают товары для сна на одного. По данным Mpstats Data, за первый квартал 2025 года спрос на них вырос в 2 раза. К таким товарам относятся, например, подушки-обнимашки.
Туры специально для тех, у кого нет компании, также набирают популярность. YouTravel.me предлагает путешествия специально для таких путешественников. Соло-туристы либо ищут уединения, либо наоборот, едут, чтобы завести новые знакомства. При этом все чаще они выбирают премиум-отдых: частные экскурсии, VIP‑ужины для небольших групп, wellness‑ретриты. Спрос на путешествия для одного человека растет на 15-20% в год.
Продукты и услуги, которые решают проблему одиночества
По данным ВОЗ каждый шестой человек в мире (16%) испытывает одиночество. Поэтому есть и такие бренды, которые делают все, чтобы одиночкам было не так одиноко.
В России, например, есть услуга «друг на час»: за 1500 рублей вы можете переписываться с незнакомцем или назначить личную встречу с человеком, который без осуждения выслушает и поддержит. Это наш ответ Азии, Западу и Европе, где подобные услуги уже давно стали популярны. В Австрии можно взять даже бабушку на прокат, чтобы почувствовать себя любимым внуком или внучкой.
Все это дешевле, чем сессия с психологом, и при этом дает хорошую психологическую разрядку тем, кто не может или не готов позволить себе специалиста.
Что касается поиска любви, то концепция дейтинг-сервисов теряет доверие. Поэтому появляется все больше оффлайн-мероприятий для знакомств, как дружеских, так и романтических. Так сеть кофеен «МЭТЧ» предлагает выбрать розовый стаканчик, если вы хотите познакомиться, или синий, если просто пришли выпить кофе. Конверсия новичков в повторных клиентов за последний год выросла с 25 до 38%. А 50-70% гостей выбирают стаканчик для знакомств.
В Японии и Китае специально для одиночек открыли сеть кафе Moomin. Задачи познакомиться с кем-то здесь нет, но гости, которым неловко есть в одиночестве, могут сесть за столик к муми-троллю.
В результате бренды сегодня являются источником поддержки. Они помогают закрыть пустоту от одиночества, дарят эмоции и помогают найти компанию напрямую или косвенно. Или же наоборот, поддерживают концепцию “less is more” и автономность покупателей. К сожалению, эпидемия одиночества только прогрессирует, поэтому тренд на подобные услуги и товары будет только расти. Брендам остается лишь выбрать сторону – поддерживать одиночество или бороться с ним.