Вы стоите в магазине перед полкой с шампунями. На одном - зеленый листочек, на другом - прыгающий зайчик, на третьем - надпись "vegan". Что все это значит на самом деле? Или это просто маркетинг, чтобы мы заплатили в два раза дороже?
Ситуация на рынке косметики в 2026 году кардинально меняется. Роскачество запустило официальную сертификацию "зеленой" косметики. А международные стандарты ужесточают требования к брендам. Пришло время разобраться, что скрывается за красивыми значками и как не попасться на удочку гринвошинга.
Проблема гринвошинга: почему без сертификации нельзя
Гринвошинг (от англ. greenwashing - "зеленое отмывание") - это когда производитель создает иллюзию экологичности продукта, не имея на то реальных оснований. И масштабы этого явления впечатляют.
Согласно недавнему исследованию Союза ONE, Роскачества в сотрудничестве с InterCHARM и Экологическим союзом, более 40% косметических товаров с экологической риторикой на российском рынке вводят потребителей в заблуждение.
Как именно нас обманывают?
- Используют размытые формулировки "эко", "натурально", "био" без документального подтверждения
- Указывают процент натуральности, но не объясняют методику расчета
- Размещают неподтвержденные знаки сертификации, похожие на настоящие
Именно для борьбы с этой практикой Роскачество в феврале 2026 года запустило официальную сертификацию органической, натуральной, веганской и вегетарианской косметики .
Натуральная косметика: цифры имеют значение
Многие думают, что "натуральное" - это просто маркетинг. Но теперь у этого понятия есть четкие числовые критерии.
Согласно новым стандартам Роскачества, косметика может называться "натуральной", только если содержит:
- не менее 90% натуральных ингредиентов для смываемых средств (шампуни, гели для душа)
- не менее 95% натуральных компонентов для несмываемых средств (кремы, сыворотки)
Что считается натуральными ингредиентами? Это компоненты, полученные из растений, животных, микроорганизмов или минералов физическими методами (прессование, экстракция, дистилляция), без сложного химического синтеза.
Важно: натуральная косметика может содержать ингредиенты животного происхождения - мед, молоко, ланолин, коллаген. Натуральность говорит только о происхождении, но не об этичности.
Органическая косметика: строже и сложнее
"Органик" - это не просто натурально, а натурально с особым статусом. Здесь требования еще жестче.
Для присвоения статуса "органической" продукция должна содержать не менее 10% сертифицированных органических ингредиентов. Но это только вершина айсберга.
Стандарт также регулирует:
- Экологичность производственных процессов
- Условия выращивания сырья (без пестицидов и химических удобрений)
- Упаковку и ее переработку
Органическая косметика - это комплексная ответственность бренда на всех этапах, от поля до прилавка.
Cruelty-free (не тестируется на животных): два главных зайчика
Значок с кроликом - один из самых узнаваемых на косметике. Но не все "зайчики" одинаковы.
В мире существуют два главных стандарта cruelty-free сертификации:
1. PETA's Beauty Without Bunnies (США)
PETA присваивает два уровня сертификации:
- Animal Test-Free - только отсутствие тестов на животных. Продукт может содержать ингредиенты животного происхождения (мед, воск, ланолин).
- Animal Test-Free & Vegan - полное отсутствие и тестов, и любых животных компонентов.
Важное изменение 2026 года: PETA рассматривает возможность ограничить выдачу сертификации только для компаний, продающих продукцию в США и Канаде. Для европейского и азиатского рынков этот значок скоро может стать недоступным.
2. Leaping Bunny (международный)
Считается самым строгим и авторитетным стандартом cruelty-free в мире. Его требования включают:
- Систему мониторинга всей цепочки поставок (чтобы даже поставщики поставщиков не тестировали на животных)
- Фиксированную дату (Cut-off Date), после которой ни один компонент не тестировался на животных
- Возможность независимого аудита производства
Если вы видите на упаковке прыгающего зайчика с звездочками - это Leaping Bunny, самый надежный знак.
Веганская vs Вегетарианская косметика: в чем разница
Многие путают эти понятия, но разница принципиальна.
Веганская косметика - полностью исключает любые ингредиенты животного происхождения. Под запрет попадают:
- Очевидные компоненты: мед, молоко, яйца, желатин
- Менее заметные: ланолин (шерстяной воск), кармин (краситель из жуков), коллаген из рыбьей чешуи, глицерин (если получен из животных жиров), хитин (из панцирей ракообразных)
Кроме того, веганская косметика не тестируется на животных на любом этапе жизненного цикла .
Вегетарианская косметика - может содержать компоненты, полученные без вреда для животных. Например:
- Молоко и яйца (от свободно пасущихся животных)
- Мед (при этичном сборе)
- Шерсть (при гуманном обращении)
Но вегетарианская косметика также не должна тестироваться на животных.
Производственные процессы при выпуске такой косметики должны исключать перекрестное загрязнение, чтобы в веганский продукт случайно не попали животные компоненты.
Как проверяют веган-косметику в России и мире
Законодательство в России и большинстве стран пока не регулирует использование термина "веган" в косметике. Теоретически бренд может написать это на упаковке, проверив только часть состава.
Поэтому самым надежным подтверждением остаются международные сертификаты:
- The Vegan Society (Великобритания) - самый авторитетный стандарт в мире. Требует полного отказа от животных компонентов, включая побочные продукты, и проверяет всю производственную цепочку.
- PETA's Beauty Without Bunnies (уровень Vegan) - подтверждает и отсутствие тестов, и чистоту состава.
В России официальной системы веган-сертификации пока нет, поэтому добросовестные производители либо получают международные сертификаты, либо проводят внутреннюю верификацию: запрашивают декларации у поставщиков, анализируют технические спецификации, проверяют даже микродозы компонентов.
Хорошая новость: в 2026 году ожидается вступление в силу нового ГОСТа для веганской косметики и бытовой химии, разработанного Роскачеством. Это позволит российским производителям официально подтверждать статус своей продукции на внутреннем рынке.
Что делать покупателю: 5 простых правил
- Ищите конкретику. Надпись "эко" или "натурально" без подробностей - повод насторожиться.
- Проверяйте значки. Если стоит логотип Leaping Bunny или The Vegan Society, можно зайти на сайт организации и проверить, есть ли там ваш бренд.
- Читайте состав. Если на баночке написано "веган", а в составе воск или ланолин - перед вами гринвошинг.
- Доверяйте новому российскому стандарту. С февраля 2026 года сертификация Роскачества - официальное подтверждение.
- Помните про перекрестное загрязнение. Даже если в составе нет животных компонентов, они могли попасть на том же оборудовании. Надежные бренды указывают "может содержать следы..." или гарантируют чистоту производства.
Итог: теперь вы знаете правду
Эко-значки, cruelty-free и веган-маркировка - это не просто маркетинг, а реальные характеристики продукта, которые можно проверить. Но только если за ними стоит сертификация.
Благодаря новым правилам Роскачества 2026 года, российский рынок наконец-то получил прозрачные критерии. А значит, выбирать косметику становится проще и честнее.
Теперь, глядя на полку с шампунями, вы точно знаете, что искать. И помните: настоящая ценность состава - в сочетании этики, прозрачности и профессионального подхода к разработке.