Сегодня разберем больную тему: на чем обучать роботов Яндекса, чтобы они не сливали бюджет, а приносили результат 👇
Все мы помним золотое правило - для стабильной работы стратегии нужно минимум 10 конверсий в неделю, а лучше — от 20
📌 Но что делать, если ваша ниша — это не доставка пиццы, где заказы сыплются пачками, а сложный B2B или недвижка?
Я проводил опрос и там победил вариант «Микро + Макроконверсии», я тоже топлю за этот подход, но дьявол, как всегда, в деталях!)))
Если макроцелей (продаж/заявок) не хватает для обучения, приходится выдумывать 😅
1. Пакетные стратегии
Объединяем несколько кампаний под одно управление. Скажу честно, за годы работы реально круто это сработало всего в паре проектов, но пробовать стоит.
2. Глобальное слияние
Чисто для смелых - запихиваем в одну кампанию всё — и поиск, и товарную галерею, а во вторую — весь РСЯ (интересы, LAL, автотаргетинг) 👉 чем больше данных в одном котле, тем быстрее учится алгоритм
3. Оплата за микроконверсии
Пытаемся заставить робота искать тех, кто, например, добавил товар в корзину, в надежде, что по пути он принесет и реальные лиды)))
4. Дублирование макроцелей
Мой любимый костыль костыльный 🙃 для микробюджетов. Если при добавлении микроцелей робот забивает на продажи, я просто дублирую основную цель (например, «Заявка»). Алгоритм видит двойную важность и начинает работать бодрее.
5. Макро + Микро
Самый рабочий сценарий, но тут важно не просто натыкать кнопок:
• Правильно настроить цели.
• Посчитать корреляцию (связь) между ними.
• Выставить адекватную ценность.
🚨 Расчет ценности будет разным для модели «Оплата за клики» и «Оплата за конверсии». Особенно, если цели зависимые (как путь: корзина → оформление → покупка).
Сейчас умение считать эти связки — сууупер для маркетолога!
Кстати, вопрос к вам - вы ценность микроконверсий ставите на глаз или высчитываете по формулам?👇