Рынок онлайн‑продаж продуктов в России в 2025 году показал прирост в 27 %, достигнув отметки в 1,6 трлн руб., сообщает Forbes со ссылкой на данные Infoline.
При этом темпы роста замедлились на 11,4 п. п. по сравнению с 2024 годом, а доля онлайн в продовольственной рознице составила 5,5 % (+0,6 п. п.).
Ключевые факторы снижения динамики:
➡️сознательная оптимизация расходов со стороны потребителей;
➡️увеличение ценовой разницы между онлайн‑ и офлайн‑магазинами;
➡️существенное повышение затрат на зарплаты курьерам и сборщикам заказов.
Несмотря на общее замедление, отдельные сегменты демонстрируют уверенный рост:
✅ готовая еда (блюда, выпечка, кондитерка);
✅ фреш‑категория (овощи, фрукты, зелень).
В регионах тренд на развитие онлайн‑продаж сохраняется, но становится менее выраженным. Здесь драйверами выступают бакалея и непродовольственные товары.
Топ‑5 игроков рынка e‑grocery (2025):
1. X5 Digital («Перекрёсток», «Пятёрочка Доставка», «Впрок» и др.) — оборот 323,7 млрд руб. (+45,3 %).
2. «Самокат» — 279,3 млрд руб. (+12,3 %).
3. «Вкусвилл» — 221,1 млрд руб. (+16,7 %).
4. Ozon и Ozon Fresh — 207,2 млрд руб. (+61,1 %).
5. «Яндекс Лавка» — 203,1 млрд руб. (+42,4 %).
Дополнительно: без учёта маркетплейсов и ресторанной доставки объём онлайн‑продаж товаров первой необходимости вырос на 23 % (до 1,5 трлн руб.), число заказов — на 26 % (до 1,02 млн).
Готовлю подборку дарксторов уже на этой неделе, есть варианты и в столицах, есть и в регионах…
БАРБОЛИН № 1
В ДАРКСТОРАХ:
