Новое исследование «The Power of Proximity: OOH Media and its Evolving Role in Connected Commerce», проведенное Американской ассоциацией наружной рекламы (OAAA) и компанией Winterberry Group при поддержке Perion, Moving Walls и Midnight Oil, показывает, что ooh-реклама занимает всё более важную роль в маркетинговых стратегиях брендов.
Сегодня речь уже идёт не просто о привлечении внимания аудитории, а об выстраивании эффективного контакта между потребителями и брендами как в физических, так и цифровых каналах коммуникации.
Наружная реклама играет уникальную роль в этой экосистеме, поскольку находится на стыке физического и цифрового миров и ориентирована на потребителей в реальной среде, где часто и принимаются решения о покупке.
Исследование показало, что 98% маркетологов включают наружную рекламу в свои стратегии и рассматривают её либо как основной (54%), либо как вспомогательный (44%) канал коммуникации, направленный на стимулирование покупок.
Наиболее привлекательными форматами для маркетологов являются: уличные цифровые билборды (65%), цифровые экраны (63%) и цифровые промо-дисплеи (57%) в магазинах.
Самым явным показателем растущей роли наружной рекламы в маркетинговых стратегиях являются перспективы инвестиций в медиаканал.
Согласно исследованию:
— 86% маркетологов ожидают, что в ближайшие два года их расходы на наружную рекламу вырастут
— При этом 37% ожидают роста инвестиций в ooh на 15% и более.
Подробности на Outdoor.ru