Довольно мутная история произошла в Краснодаре. Многие, думаю, ее уже знают, тем же, кто не в курсе, вкратце расскажу.
Двенадцатилетний парень занимался плаванием. Его упорство и хорошая амбициозность может быть примером для взрослых, шесть раз в неделю он проплывал по два, а то и по три километра, готовя себя к спортивной карьере. И на краевом первенстве, прямо перед заплывом, его снимают с соревнований. Причина – не та надпись на плавках. У него форма была бренда «ARENA», что и стало причиной неучастия парня в заплыве. Отцу парня организаторы сказали, что фирма ушла с российского рынка и не вернулась. Следовательно, ее названия не должно быть видно. Заметьте, она не признана экстремистской или террористической, даже нежелательной, просто ушла. Закона, запрещающего носить одежду ушедших фирм, у нас, по-моему, еще нет.
Когда история приобрела общественный резонанс, причина была названа другая. По новым правилам, принятым в конце января этого года, на каждом плавательном костюме участника разрешено иметь два логотипа, каждый размером максимум 30 квадратных сантиметров. Дескать, причина отстранения в этом, а не в названии. Поэтому я и назвал историю мутной, раз она разъясняется совершенно разными причинами. Но я объясню, почему лично я не особо верю в объяснение с размерами.
Во-первых, эту версию озвучили не сразу, а только после того, как поднялся шум.
Во-вторых, очень странно организаторы добиваются соблюдения свежего, а значит – мало кому из участников известного, правила, если сами даже не внесли его в регламент своих же соревнований. (https://ria.ru/20260306/zaplyv-2079128404.html) . Как можно отстранить человека за нарушение такого правила состязания, которое в этих самых правилах не прописано?
В-третьих, странно получается. Если оргкомитет действовал полностью правильно, то почему именно нарушителя этого порядка завалили подарками? Федерация водных видов спорта России пообещала подарить ему форму сборной, а также пригласила мальчика и его отца на финал Кубка страны (https://mel.fm/novosti/713426-malchiku-kotorogo-ne-dopustili-k-sorevnovaniyam-po-plavaniyu-iz-za-logotipa-inostrannogo-brenda-na-p). Очень похоже на попытку загладить конфликт.
Но я хотел немного о другом. В последнее время страну охватила очередная паранойя, связанная с переименованием иностранных вывесок и брендов на русский.
Я прочел несколько разных источников по поводу новых правил, понятней не стало.
«На основе разъяснений Роспотребнадзора можно выделить три ключевых критерия корректного оформления:
1. Приоритет русского языка: Текст на русском языке должен располагаться первым (слева или сверху). Иностранный вариант может следовать за ним.
2. Смысловая идентичность: Перевод должен быть точным, а не транслитерацией или вольной интерпретацией. Nail Studio переводится как Ногтевая студия, Coffee House — как Кофейня (а не просто «Кофе Хаус»).
3. Визуальное равноправие: Шрифт, размер букв и цветовое оформление русской и иностранной части должны быть сопоставимы. Иностранный текст не должен привлекать больше внимания, чем русский.» (https://dzen.ru/a/aa_BO3TufAeiaiol)
Вот мне и непонятно. Если заведение называлось «barbershop» , то как теперь нужно будет его назвать? «Парикмахерская»? Так вроде бы тоже слово не русское, германизм. «Брадобрейня»?
Вообще, как по мне, это резкое переименование всего подряд под угрозой нехилых штрафов – очередной скрытый сбор с предпринимателей. Причем, основная нагрузка ляжет, как обычно, на представителей малого и среднего бизнеса. Вот пишут, например: «Замена одной вывески на фасаде обходится нам в 290 тыс. рублей, а общий бюджет на приведение всех магазинов в соответствие составит около 500 тыс. руб. — и это без учета трех других магазинов». (https://www.kommersant.ru/doc/8497135).
Поменять вывеску, поменять логотип, поменять (если это организация, связанная с общепитом) прейскуранты, салфетки, визитки. Если у вас была доставка, то изменить надписи на автомобилях, на таре, на печатях и прочем… Все это стоит денег. Довольно приличных. А источник доходов у предпринимателя один, это потребители его услуг. И чтобы взять деньги на все эти милые изменения, он будет вынужден включить эти затраты в цену продукции или услуги. А мы, разумеется, будем возмущаться, мол, совсем обнаглели эти комерцы! Три шкуры с народа дерут!
Признаюсь, что я ничего толком не понял в этом законе. И если кто-то разобрался лучше меня, я буду крайне признателен за разъяснения.
Потому что меня очень сильно интересуют два вопроса, связанных с этой самой борьбой с англицизмами.
Первый. Когда отовсюду льется реклама мессенджера «Мах», то нужно ли в этой рекламе сначала прописывать его название на кириллице? «Макс». Или это другое?
Второй. Я тут почитал разъяснения. (https://www.garant.ru/article/1999570/) . Там написано, что к местам, доступным неопределенному количеству лиц, помимо прочего, относятся и «внешние поверхности;
информационные таблички и знаки;
конструкции, сооружения и технические приспособления;
другие носители, предназначенные для распространения информации.»
И вот когда на таких конструкциях, на фасадах здания, на окнах и прочем пишется буква «Z», нужно ли наказывать разместивших ее за несоблюдение нового закона? Ведь «Z» не является зарегистрированной торговой маркой, на которые ограничения не распространяются. Буква эта к русскому языку никакого отношения не имеет, а следовательно, закон должен как бы распространяться и на нее. Ибо оговоренных исключений для нее не прописано.
Что вы думаете по этому поводу? Пишите, обсудим. как всегда, простые правила канала: мы обсуждаем тему, а не друг друга. И не хамим.
Мир вашему дому!
Мой запасной канал (про историю изобретений)
https://dzen.ru/id/5fd19f5784ed1f44585c7f02
Мой телеграм-канал: https://t.me/nehotsunazad
