Ещё совсем недавно искусственный интеллект (AI) был новым инструментом в индустрии производства контента, однако со временем стало понятно, что нейросети полностью меняют правила игры. В России доля применения AI в творческой сфере только за 2024 год удвоилась и составила 30%. А по прогнозам аналитиков MarketResearch.biz, к 2033 году объём рынка генеративного искусственного интеллекта, применяемого при создании кино, вырастет в десять раз.
Вместе с руководителем Центра технологий метаверса Сбера Максимом Козловым разбираемся, как AI влияет на создание и потребление контента.
Как AI меняет создание контента
В 2025 году искусственный интеллект превратился из инструмента, который генерирует картинки для соцсетей и рецепты из подходящих продуктов, в полноценного участника цепочки производства контента. AI активно используют в киноиндустрии: с помощью него пишут сценарии, монтируют готовые материалы, добавляют графику, озвучивают персонажей и т. д. На музыкальном рынке появились десятки нейросетей, предлагающих помощь в создании, обработке мелодий и написании текстов песен. В РФ технологии искусственного интеллекта стали применяться при создании промороликов, звуковых эффектов, телешоу, а также для анимации книжных обложек и иллюстраций.
«Происходит полная перестройка пайплайнов. Старые процессы не адаптируются, наоборот, создаются новые, заточенные под AI. Это быстрее, дешевле и уже может давать результат не хуже классического подхода. Большие компании перестраиваются, а молодые команды благодаря AI получают доступ к возможностям, которые раньше были только у гигантов AI-индустрии. Это новый рынок: кастомные пайплайны, гибкость, доступность — и финальный результат ничуть не хуже», — отмечает Максим Козлов.
По данным АКАР, уже в 2024 году 97% рекламных агентств в России использовали искусственный интеллект и нейросети для разработки своих проектов. В мире, по прогнозам Precedence Research, к 2034 году объём рынка AI в маркетинге достигнет отметки в 217 миллиардов долларов, а среднегодовой темп роста сегмента составит 26,7%.
«AI полностью трансформирует индустрию. Крупные продакшены уже внедряют новые пайплайны, чтобы создавать контент быстрее и в больших объёмах. В рекламе это ещё заметнее. С помощью AI уже можно генерировать целые ролики — это быстро, дёшево и массово. Преуспевают не те, кто просто вводит промпт, а те, кто точно управляет AI-инструментами и получает нужный результат», — говорит руководитель Центра технологий метаверса Сбера.
По словам эксперта, громких кейсов использования AI в креативных индустриях пока не много — крупные игроки не спешат открыто говорить, что используют нейросети, чтобы не снижать ценность продукта. Однако уже сейчас, как подчёркивает Максим Козлов, креативные специалисты сталкиваются с вызовом: либо они осваивают нейросети и становятся эффективнее, либо теряют конкурентоспособность.
«Это не мода, а реальный рост качества, объёма и скорости. Классические методы становятся медленнее, дороже и уступают тем, кто уже работает с AI», — считает Максим Козлов.
Руководитель Центра технологий метаверса Сбера также отмечает, что искусственный интеллект давно встроен в профессиональные инструменты и в будущем мы всё чаще будет видеть проекты, где нейросети становятся не просто дополнением, а частью стандартного производственного процесса.
Способны ли люди отличать AI-контент от созданного человеком
С тех пор, как ChatGPT вышел на рынок в 2022 году, возможности искусственного интеллекта получили сильное развитие и распространение. Однако осведомлённость людей об AI не означает, что они понимают, что это такое и на что он способен. В 2024 году данные газеты Politico показывали, что люди больше верят в свою возможность отличить настоящие новости от фейковых, чем в такую же способность среднестатистического гражданина их страны.
Исследование СберМаркетинга, в котором поучаствовало 1,3 тысячи человек, показывает, что почти две трети считали, что отличат искусственно созданное изображение от реального снимка. 19% из них были абсолютно уверены, остальные допускали, что могут ошибиться. Однако несмотря на это, только 35% опрошенных догадались, какие изображения сгенерированы нейросетью. Ещё треть респондентов, увидев фотографии, сделанные человеком, посчитали, что они сделаны AI.
При этом в недавнем исследовании агентства «Акварель Ресерч» говорится, что большинство россиян понимает, что постоянно сталкивается с AI. Для них очевидно, что он используется в голосовых помощниках, генерирует картинки и обрабатывает фото и представлен в чат-ботах.
Как AI меняет потребление контента
AI-контент по-прежнему способен вызвать неоднозначные и даже негативные эмоции. Так, в январе 2025-го зрители и кинообозреватели раскритиковали создателей фильма «Бруталист» за то, что произношение Эдриена Броуди, сыгравшего главную роль, а также его коллег, улучшили с помощью нейросетей. Монтажёр Давид Янчо объяснил это тем, что большая часть диалогов в ленте ведётся на венгерском языке — одном из самых сложных в мире. Говорить на нём чисто актёры просто не смогли, поэтому съёмочная команда и обратилась к искусственному интеллекту. Однако публику возмутил этот факт: они сравнили использование AI в творчестве с допингом на Олимпийских играх.
В августе журнал Vogue столкнулся с критикой после того, как на страницах выпуска появилась реклама бренда Guess с моделью, полностью созданной искусственным интеллектом.
В то же время эксперты российской рекламной индустрии сходятся во мнении, что пользователям не так важно, сгенерирован ли контент AI или создан человеком, если он сделан качественно. Это подтверждают и опросы. Так, 48% опрошенных россиян заявили, что в рекламных креативах для них на первом месте стоит хорошая идея, и неважно, кто её автор.
При этом мировая статистика демонстрирует обратную тенденцию: 36% потребителей заявляют, что они стали реже покупать товары брендов, которые активно используют нейросети в рекламе. За год этот показатель вырос на 4%.
А как вы относитесь к AI-контенту? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наш канал в Telegram — там 16 октября разыграем 50 годовых премиум-подписок.