Мы так устроены, что всегда выбираем красивое. В блестящую обертку можно завернуть любую гадость, и человек ее слопает, и еще будет нахваливать. Тому есть нейро-биологические доказательства: когда глаз видит красивого человека, предмета или явление природы, зрительная информация поступает по нервным волокнам в головной мозг. При этом активизируется веретенообразная извилина — особая часть в зрительной коре больших полушарий. Одновременно с этим начинают работать центры, отвечающие за получение удовольствия, — и происходит выработка дофамина. Так зрительная часть коры и центры удовольствия работают вместе, закрепляя результат и формируя для каждого человека своё восприятие прекрасного.
Этим вовсю пользуется социальная реклама, делая красивым что угодно. Америка достигла в этом невиданных высот, их "мягкая сила" в пропаганде КРАСИВОГО американского образа жизни покорила весь мир. Да, покорила, один Макдональдс чего стоит. Даже сейчас, когда в России поднялось наконец-то национальное самоосознание, на месте бургерных не появились "теремки" и "крошки-картошки", а открылся тот же самый "Вкусно и точка", живы и здоровы KFC и Бургер Кинг.
Но сейчас о красивом. Полезная еда выглядит некрасиво. Натуральные цвета вообще неяркие. Посмотрите на реальные фотографии и фотошоп, а тем более картинки, которые генерировала нейросеть. Яркость цветов просто принципиально различающаяся. Натуральная колбаса вовсе не такая ярко-розовая, это вам любой кот или пес подтвердят, они-то как раз выберут сероватую.
То же самое в информации, в книгах. Я тут недавно работала с одним начинающим руководителем. Классика жанра: назначили хорошего продавца в полной уверенности, что из него получится хороший руководитель (вот вообще никакой связи, на самом-то деле). Ну и барахтается парень, как умеет, никакого обучения ему не организовали, он ищет сам. И что находит? Правильно, красивую упаковку. А то, что в ней ерунда полная находится, он определить не может, потому что ему не с чем сравнивать, он впервые на этой должности.
И вот читает он попсу от бизнес-литературы, всякие психологические типы руководителей. Как же, сам Ицхак Адизес написал! Гуру, можно сказать! И даже оставим за скобками, что никакой он не гуру, а просто раскрученный "человек оттуда". Что половина его работ - просто бесконечное повторение самого себя. А изначальный источник вообще не он, и сам Адизес этого не скрывает. Но привлекательно же написано! Красиво издано. Ну и усваивается легко. А что это лишь верхушка айсберга - так Адизес и не обещал, что научит азам. Но об этом никто не говорит, иначе продаж не будет.
Я понимаю, что рекламу попсы вместо знаний не оставновлю, нельзя остановить летящий на всех парах паровоз руками стоящего на рельсах человека. Но как же надоело разгребать последствия маркетинга!