В каких случаях оправдано использование отрицательных корректировок на 100% в рекламе?
Всё это субъективно, моё мнение: в некоторых своих проектах я использую это вполне успешно.
Отрицательные корректировки — это когда у вас есть заданная стоимость, и вы объявляете системе, что готовы платить процент от стоимости для выделенных аудиторий, сегментов, запросов.
Например, общая для всех стоимость перехода в поиске на каждый поисковой запрос у вас выставлена максимум 100 руб. При отрицательной корректировке -50% стоимость перехода для заданной аудитории будет снижена на 50% и составит максимум 50 руб, а не 100 руб.
Обычно, то какие сегменты аудиторий требуют отрицательных или положительных корректировок, выясняется в процессе анализа рекламы.
Например, по статистике вы видите, что аудитория возрастом до 18 лет не совершила у вас ни одной покупки, ни одного звонка. Вы знаете, что ваш товар не покупают люди до 18 лет.
Тогда отрицательную корректировку можно выставить как -100%, что ограничит показ рекламы полностью для аудитории младше 18 лет.
