Диджитал Партизан

Как появился, как устроен и на чем зарабатывает футбольный мир. 0. Коммерчески самая успешная лига в мире - Про футбол из Англии и футбол в целом. Часть 1.1 История футбола Часть 1.2 История футбола Часть 2. Самый популярный спорт становится бизнесом Часть 3. Монетизация внимания, идентичности, эмоций в прямом эфире Часть 4. Экономика футбольного клуба Часть 5. Суперзвезды и социальная составляющая футбола Часть 6. LTV футбольного фаната как вечный источник доходов у клуба Часть 7...

Футбол как идеальный медиапродукт ⚽️ Футбольное событие сегодня — это событие огромного масштаба, такого же огромного, как и доходы тех, кто создаёт это огромное событие. 💰 Футбол интересен тем, что даёт массу абсолютно разных эмоций, которые находятся на разных полюсах: от неистовой злости до абсолютного ликования и радости. А мы, люди, — животные эмоциональные в первую очередь, и именно эта связь, получение эмоций, и подсаживает нас на просмотр футбольных и спортивных событий. 🎭 Мы вовлечены и заинтересованы, нам интересно, потому что мы не знаем результат заранее...

Netflix и футбол как монетизация внимания 🎬⚽️ И футбол, и Netflix зарабатывают на том, что монетизируют время людей. В одном случае зритель смотрит спортивное событие, переживает и эмоционально вовлекается. С другой стороны, зритель смотрит также интересную и захватывающую историю. И то, и другое требует от него времени и внимания. ⏳ Netflix продает доступ к библиотеке с контентом как подписку. Чтобы смотреть, нужно платить, и сможешь смотреть в любое время, сколько хочешь. 📱 Футбол продает права на трансляцию тв-каналам, а они доступ рекламодателей к вовлеченной аудитории...

Почему американская система прибыльнее 🇺🇸💰 В предыдущей статье мы поговорили о том, что даже в успешных лигах клубы не застрахованы от убытков и банкротства. Это может быть либо раздутый фонд зарплат, либо вылет из высшей лиги. С этой точки зрения американский бизнес работает гораздо эффективнее. Он обезопасил себя и с той, и с другой стороны. 🛡 Система без вылета. 🏆 В американских спортивных лигах — баскетбольной, футбольной, хоккейной и любых других — существует система, в которой клуб не может вылететь из турнира...

Ценность для рекламодателей 🎯 Итак, нам предстоит разобрать, почему спорт так ценится рекламодателями и они готовы платить больше, чем остальным. Сделаем мы это исходя из всего вышенаписанного в цикле и о футболе, и о телевидении. Все дело в эмоциональной составляющей и вовлеченности. Мы говорили об этом выше, но разберем чуть подробнее. 🧐 Футбол — это непредсказуемый вид спорта. Каждый матч — это отдельная история, где сценарий пишется игроками прямо по ходу пьесы. И суть в том, что в футболе...

LTV футбольного фаната как вечный источник доходов у клуба 💸 Поговорим про LTV. Почему футбольные клубы могут зарабатывать много без того, чтобы показывать высокие результаты на поле? Что такое LTV? Простыми словами, это общее количество денег, которое принес покупатель в кассу бизнеса. Футбольный клуб – это бизнес. Его фанаты – это его клиенты. Поэтому, если мы рассматриваем болельщика футбольного клуба как покупателя, который покупает шарфики, билеты на футбол, еду на матче, права на телетрансляцию...

Суперзвезды и социальная составляющая футбола ⭐️ Существуют футболисты такого масштаба и гения, которые сами по себе являются огромным экономическим активом футбольного клуба. Эти футболисты наравне с клубами сами по себе являются брендами и величинами. Что может быть проще, чем использовать их как локомотив? Почему клубу выгодно, чтобы у него был игрок-суперзвезда в составе? Да все просто. Эти игроки дают клубу то, что он уже продает, а именно повышенное внимание аудитории. У суперзвезд есть миллионные армии фанатов, которые следуют за ними, куда бы они ни пошли...

Экономика футбольного клуба 💰 Телеправа. 📺 Для большинства клубов Премьер-лиги и не только, основной источник дохода — это деньги за трансляции футбольных матчей. Эта цифра может доходить до 50% всех доходов клуба. Минимально каждый английский клуб Премьер-лиги получает по 120 миллионов долларов за сезон, клубы-гиганты получают и еще больше, потому что их матчи популярнее. Любая английская команда стремится попасть в высший дивизион именно из-за выплат по телеправам. Ведь английская высшая лига – это самая популярная лига по футболу в мире...

Монетизация внимания, идентичности, эмоций в прямом эфире ⚽️ Начнем с последнего пункта. Прямой эфир. 🔴 Спортивные события, и в частности футбол, люди смотрят в подавляющем большинстве случаев в прямом эфире, а что касается стадионов — это само собой разумеющееся. Прямой эфир создает эффект максимальной глубины вовлеченности и одновременно и дедлайн и дефицит. 🔹 Вовлеченность, потому что это прямой эфир, и мы не знаем, какой будет результат события, все развиваются по ходу. Вы не можете поставить на паузу, позаниматься другими делами и вернуться к просмотру...

Самый популярный спорт становится бизнесом 💼⚽️ Людям всегда нравились игры. Люди играют в игры всю жизнь. Игра может быть разной. Игры дарят людям эмоции и интерес. Именно поэтому людям нравится футбол. Он понятный, там минимальный порог входа, там много эмоций, физическая активность, интеллектуальная составляющая, и он коллективный — все, что нужно человеку. ❤️ Футбол моментально стал очень популярен. Собирал десятки тысяч людей вокруг матча. Но футболу было тесно. Стадион не мог вместить всех желающих...

Поскольку культура пабов в Англии была и так развита, то владельцы пабов стали негласными спонсорами футбольных клубов. Они организовывали поля около мест продажи алкоголя. Зрители и сами участники матча сразу играли в футбол, а потом шли в паб отмечать это событие. 🍺 Либо же продавали алкоголь прямо во время футбольного матча, как это происходит сейчас на стадионах. Футбол — это большая ярмарка. Там всегда много народа. А значит, торговцу есть где развернуться. Настоящая официальная реклама появилась в первых проспектах матчей...

📜⚽️ А вы знали, что Великобритания — это одна из сильнейших морских держав и сегодня? А если отмотать лет на 200 назад, это бесспорно самая сильная морская держава, которая проложила путь к экономическому успеху с помощью своего флота и своих моряков. 🇬🇧 Казалось бы, при чем тут британские острова и их моряки? Начнем с того, что английские моряки обогащали не только британские музеи, а также вели постоянный культурный обмен со всеми странами, куда захаживали. Нет ничего предосудительного подсмотреть где-нибудь что-то интересное и внедрить в свою культуру...