Эсси Вайнгартен в 1980-е годы совершила настоящую революцию и не только создала линейку лаков для ногтей Essie, но ещё и дала каждому из них интригующие названия: «Балетные тапочки», «Шопоголик», «Милая мордашка» и многие другие. И сегодня трудно себе представить, что основательница компании на заре своей карьеры ходила по маникюрным салонам и предлагала мастерам попробовать её оттенки. Немногие бренды становятся культовыми - но она сделала это.
Уроки из детства
Она родилась в многодетной семье в 1949 году, и детство её сложно было назвать очень обеспеченным. Отец владел небольшим бизнесом, а мама всю себя посвящала заботам о доме и детях. Эсси никогда не считала себя принцессой, она была самой настоящей пацанкой и больше всего любила мальчишеские забавы. Но по воскресеньям совершалось таинство, которое и определило всю дальнейшую судьбу маленькой Эсси Вайнгартен.
В этот день она, затаив дыхание, сидела рядом с мамой, которая делала дочери маникюр, и наблюдала за чудесным преображением своих ногтей. Правда, уже тогда юная Эсси, рассматривая влажное, ещё покрытие и не смея пошевелиться, чтобы не смазать лак, грустила от того, что цвета лаков, продававшихся в магазинах, были отчаянно скучными и унылыми. Линейки известных брендов не обновлялись десятилетиями и выглядели безнадежно устаревшими.
Девочка была очень близка с отцом, ей было интересно, как он ведёт свои дела, а он всегда твердил, что в бизнесе нет ничего страшного, надо просто брать и делать. Позже она вспомнит его слова и смело возьмётся за дело. После окончания школы юная Эсси решила освоить профессию дизайнера и стала студенткой Института моды и технологий. Но при этом она не забывала и о своих детских впечатлениях, только теперь её размышления о лаках для ногтей сменили направление.
❤️ Другие интересные статьи и видео в нашей группе в VK👇 Посмотрите👇
Она старательно изучала предложения и спрос на рынке и всё отчётливее понимала: никто не озабочен созданием красивых и современных оттенков лаков для ногтей. Крупные корпорации вкладывали миллионы в разработку уходовых средств и декоративной косметики для лица, напрочь игнорируя кончики пальцев. И Эсси Вайнгартен решила действовать.
Девчонка из гаража
В 1981 году она основала компанию Essie Cosmetics, потратив на это все 10 тысяч долларов, которые ей удалось скопить. Этого было очень мало, поэтому и старт был скромным: производственный цех располагался в гараже, маленькие флаконы наполнялись вручную с огромной осторожностью, чтоб не пролить ни капли, а сама Эсси собственноручно наклеивала этикетки на крохотные бутылочки. Первая коллекция включала всего 12 оттенков и 3 лечебных средства по уходу за ногтями.
С этой нехитрой продукцией Вайнгартен отправилась покорять рынок, начав с салонов красоты Нью-Йорка. Она лично обходила мастеров, предлагая попробовать новинку, точно зная, что ей нужно покорить своими оттенками сначала профессионалов, а через них — и клиентов. И у неё всё получилось, мастера маникюра с удивлением рассматривали довольно обширную для тех времён палитру лаков Essie, а попробовав с ними работать, смогли оценить и их ровное глянцевое покрытие, и его стойкость.
В том же 1981 году 32-летняя предпринимательница отправилась в Лас-Вегас с чемоданом, полным разноцветных флаконов. Вайнгартен точно знала, почему ей нужен именно этот сверкающий огнями город, ведь именно там тысячи женщин работали в сферах, где внешний вид имеет первостепенное значение: танцовщицы, крупье, официантки, артистки бурлеска. И всем им был нужен безупречный маникюр.
Среди привезённых ею оттенков был бордовый цвет, который Эсси назвала Bordeaux и описывала его как цвет выдержанного дорогого вина — богатый, насыщенный и глубокий. Именно он и стал первым хитом, покорившим сначала девушек Вегаса, а потом и всей Америки. Тогда ещё трудно было себе представить, что небольшое, почти кустарное производство станет брендом с мировым именем.
Но Эсси Вайнгартен упорно шла вперёд, уделяя внимание не только разработке новых оттенков, но и философии компании. Важной частью в этой области была позиция, что она продаёт женщинам не лак, а завершающий штрих образа, который делает его цельным. Её знаменитая формула — «Ложится, как шелк — держится, как железо» — стала и рекламным слоганом, и обещанием, которое бренд неизменно выполнял, переманивая на свою сторону даже самых преданных поклонниц конкурентов.
Названия оттенков заслуживали отдельного внимания, ведь Эсси одновременно с именем давала им ещё и характер, а вдохновением служило всё, что окружало её саму: места, где она мечтала побывать, модные тренды или просто настроение момента. Так появлялись на свет «Шоколадные поцелуи», «Деликатес» и десятки других имен, которые запоминались с первого взгляда и вызывали улыбку.
К середине девяностых годов подход Вайнгартен к ведению бизнеса казался революционным. Она предлагала подбирать лак под цвет нового телефона, а флаконы с одним из нежных оттенков Essie вручались в ювелирных магазинах покупателям обручальных колец. Сегодня такой маркетинговый ход никого не удивит, но тогда это было ново и дерзко. К середине 1990-х компания уже значительно расширилась, обрела серьёзные производственные мощности и выпускала более двухсот цветов, обновляя коллекции каждый сезон. А в 2000 году на бутылочке впервые появилось имя самой создательницы — Essie.
Позже Эсси Вайнгартен запустила бренд EssieSpa, под которым выпускала средства по уходу за кожей рук и ногтями. Продукция компании к тому времени уже была представлена в десятках тысяч салонов по всей Америке и начала активный выход на международные рынки, чтобы вскоре стать известной в ста семи странах мира.
Королевский заказ и мировая экспансия
Временем триумфа, о котором большинство предпринимателей могут только мечтать, стал для Эсси Вайнгартен 1989 год. Тогда Букингемский дворец запросил лак для королевы Елизаветы II, причём для Её Величества требовался особый оттенок — сдержанный, элегантный, идеально подходящий по статусу и этикету женщине, которая при каждом появлении на публике неизменно приковывает к себе все взгляды. Эсси создала молочно-пудровый цвет, который назвала Ballet Slippers — «Балетные тапочки», и этот нежный, благородный нюд стал одним из самых узнаваемых и продаваемых оттенков в истории бренда. Сам факт того, что королева доверила свои ногти именно Эсси, говорил о качестве и статусе лаков громче любой рекламы.
Слава о необычных оттенках и безупречной стойкости быстро распространялась за пределы королевских дворцов и профессиональных салонов. Продукцией Essie заинтересовались те, кто диктует моду, её поклонницами стали Мадонна, Шэрон Стоун, Синди Кроуфорд и Джиллиан Андерсон. Позже к ним присоединились Леди Гага и Дженнифер Энистон.
К концу первого десятилетия нового века рынок лаков для ногтей в Соединённых Штатах превратился в самую быстрорастущую категорию косметических товаров массового спроса, и на этом рынке у Essie не было равных. Огромная палитра, насчитывающая сотни оттенков, безупречная репутация и преданная армия поклонников сделали компанию лакомым куском для косметических гигантов.
В 2010 году корпорация L’Oréal объявила о покупке бренда Essie, при этом условия сделки позволили Вайнгартен остаться в компании в качестве креативного директора и глобального консультанта. Она не потеряла контроль над своим детищем, а напротив, получила ресурсы крупнейшей косметической корпорации для дальнейшего роста.
Покой ей только снится
Годы под крылом L'Oreal стали для Essie временем новых громких побед. В 2011 году вся планета следила за свадьбой Кейт Миддлтон и принца Уильяма, и внимательные зрители заметили, что ногти герцогини Кембриджской покрыты нежным оттенком Allure. Этот штрих в очередной раз напомнил миру о королевском статусе бренда и о той ниточке, что связывала Эсси с Букингемским дворцом ещё с 1989 года.
Ассортимент компании продолжал расти с невероятной скоростью. К тридцатипятилетнему юбилею бренда в его коллекции насчитывалось уже более тысячи различных оттенков. Среди этого многообразия был один, которому суждено было войти в историю. Оттенок Bikini So Teeny, название которого вызывало мысли о беззаботном отдыхе на побережье, неожиданно для всех побил рекорды продаж и был признан номером один за всё время существования компании. Женщины по всему миру сходились во мнении, что этот сине-голубой цвет с лёгким шиммером идеально подходит к любому настроению и сезону.
Под руководством L'Oreal Essie активно сотрудничала с грандами индустрии развлечений и моды. Коллаборации с киностудией Universal Pictures и Неделей моды Mercedes-Benz стали регулярными, а продукция бренда неизменно оказывалась на вершинах рейтингов самых желанных косметических покупок по версии ведущих глянцевых журналов.
Ещё больше интересных материалов и видео в нашем Телеграмме ❤️ Обязательно посмотрите ❤️
Даже сейчас Эсси не спешит окончательно уходить на покой. Она делится опытом с молодыми дизайнерами в L'Oreal Academy, принимает участие в записи бьюти-подкастов, где рассказывает подробности становления своей компании. В 2023 году Вайнгартен работала над запуском новой экологичной линии Love by Essie.
Сегодня 76-летняя Эсси Вайнгартен живёт в Нью-Йорке вместе с супругом Максом Сортино, который вместе с женой прошёл путь от скромного цеха в гараже до мировой известности. Она абсолютно счастлива и довольна своей жизнью и уверена: пока женщины в разных странах открывают квадратные флакончики с лаконичной надписью Essie и наносят на ногти тот самый Ballet Slippers или насыщенный Bordeaux, её собственная история продолжается.
Не менее интересна история появления бренда Rolex, который стал революцией в мире часов и показателем успешности.
Напишите в комментариях, что Вы думаете по этому поводу
Источник: https://kulturologia.ru/blogs/070326/67720/