ИИ или реальный контент? Как бренду заработать больше.

Генерация фото и видео в нейросетях набирает обороты, а выгода кажется очевидной — качество картинки растет, и есть вполне ощутимая экономия денег. Но что если есть условия, при которых даже более дорогой реальный контент окажется выгоднее?

AI — это всё равно недешево

Прежде чем перейти к главному, позвольте сделать небольшую ремарку, чтобы читатель правильно понял процесс создания генеративного контента.

Конечно, если вам нужен ролик в Париже, то теперь не нужно лететь со съемочной командой, актерами и оборудованием во Францию. Но, вот, что потребуется в любом случае:

1. Придумать идею.
2. Написать сценарий и сделать раскадровки.
3. Сгенерировать сцены и отредактировать их в фоторедакторе, чтобы убрать артефакты.
4. Сгенерировать видео-кадры.
5. Произвести монтаж, саунд-дизайн и цветокоррекцию в монтажной программе.

Когда вы инди-креатор и делаете для себя, полно свободного времени, и есть источник дохода на покупку токенов для нейросетей, все вроде бы ок.

Но если вы компания, которая решает бизнес-задачи в медиа-пространстве, и есть требования к контенту, то каждый из перечисленных пунктов — расходы. Не забываем про покупку токенов. В итоге себестоимость каждой секунды видео резко возрастает и может достигать многих тысяч рублей.

Безусловно, ИИ сейчас позволяет сделать реалистичную картинку. Создано в Макс Шарун.

Визуальная правда

Ваша аудитория должна поверить контенту, чтобы сформировать отношение к бренду и его продуктам. Если вы визуализируете идею, то фото и видео могут быть синтетическими. Поэтому смело делайте кампейны в ИИ.

Но когда нужно продемонстрировать реальные свойства товара, то лучше использовать реальные кадры и сделать так, чтобы человек понял, что перед ним настоящая картинка. Тогда доверие будет выше, а вероятность покупки возрастет.

Добавим сюда еще и то, что в эпоху обилия синтетики хочется чего-то натурального, а потому при прочих равных вовлечение в реальный контент будет выше.

Это реальный контент. создано в Макс Шарун.

Как бренду заработать на реальных съемках больше, чем на ИИ-контенте?

"Сэкономил, значит, заработал" — выражение, которое верно не всегда.

Представим классические задачи в контенте для бренда одежды (обуви, белья, мебели, авто и т.п.):

1. Каталожные фото и видео.
2. Видео для соцсетей.
3. Рекламные креативы.
4. Иллюстрации для сайта.

А теперь давайте увидим, что можно получить из одного съемочного дня:

1. Фото и видео для каталогов.
2. Бэкстейдж и комментарии участников для соцсетей.
3. Ракурсы моделей для последующей генерации ИИ-контента.
4. Материал для создания рекламных креативов.
5. Освещение съемок в аккаунтах фотографов, операторов, визажиста и т.п.

Какой от этого будет эффект:

1. Рост охватов в соцсетях на своих аккаунтах. Причем съемочного материала хватит на несколько месяцев публикаций при правильной организации съемок. При этом вероятность высокого вовлечения существенно возрастает.
2. Приток аудитории с аккаунтов исполнителей и участников.
3. Закрытие большей части контентных задач для других каналов коммуникации (сайт, реклама).
4. Сцены для уникального ИИ-контента (и снова рост охватов).

Конечно, чтобы возник эффект в виде роста охватов, формирования доверия и лояльности, важно правильно организовать съемочный процесс:

1. Четко описать концепцию съемок — она источник смыслов для комментариев, вообще, задает тему SMM-контента.
2. Разработать контент-план. Он может иметь, как фиксированные, так и динамические пункты, которые могут быть скорректированы на съемках.
3. Привлечь всю необходимую команду и распределить роли так, чтобы каждый человек стал ретранслятором смыслов и усилителем медиа-эффекта.
4. Модерировать съемки на площадке, чтобы сценарий реализовался, а бренд получил весь необходимый контент.
5. Обеспечить коммуникацию с участниками после съемок, чтобы на других аккаунтах произошла дистрибуция смыслов бренда, и он получил дополнительные охваты и подписчиков.
6. Вовремя монтировать контент, чтобы все публикации выходили синхронно и дали рост аккаунтам в соцсетях.

В заключение

У каждого типа контента есть своё применение. Базой для принятия решения о том, что именно создавать, должны быть бизнес-модель, стратегия и понимание своего ресурса.

Когда вы делаете один рекламный ролик, то экономия от ИИ становится понятной, особенно если достигается тот же визуальный эффект, что и на реальных съемках.

Но когда меняются условия задачи и появляется необходимость увеличить охваты, привлечь новую аудиторию и повысить продажи, то выбор в пользу ИИ уже не всегда очевиден. Думаю, объяснил, почему.

P.S.

Организовать вышеописанный процесс непросто. Поэтому для этого есть я и моя команда. Мы готовы спродюсировать съемки и создание контента. Кроме специалистов у нас есть два съемочных павильона и весь спектр необходимого оборудования (включая LED-экраны). При этом вполне разумные даже для небольшого бренда цены.

И еще, эффект можно усилить, когда на одной съемочной площадке несколько неконкурирующих между собой брендов. Так объем аудитории может кратно возрасти. А чтобы внимание людей конвертировать в продажи, у вас должна быть проработанная маркетинговая упаковка. И это тоже мы делаем.

https://maxsharun.ru/solutions/content-brands — создаем контент для брендов.