В сети полно негатива в отношении марки. Да, характеристики могут отставать от автомобилей других марок. Но Lada даёт ряд других преимуществ, которые выходят за пределы машины. Давайте в них разберемся.
В этой статье я хочу представить поведенческий сценарий, при котором приобретение ВАЗа (нового или бу) становится очевидным выбором, который подарит позитивные эмоции, возможно, на всю жизнь.
Как сейчас проходит ваша жизнь?
Если мы говорим об обывателях, то часто они застряли в быту их основной маршрут дом <-> работа, один раз в год куда-то выезжают на отпуск. Все решения рациональны, а каждый предыдущий день похож на текущий, а завтрашний легко спрогнозировать.
И в таких условиях человек обычно сравнивает вещи по характеристикам, будь то мебель, квартира или автомобиль. А предел мечтаний — покупка чего-то с еще лучшими характеристиками. Окружение также оценивает человека по приобретениям.
"О, ты купил Бэху, ну, крутой! И сколько тут кобыл? Ничего себе!" — вот, примерно, в таком плане проходят большинство разговоров в быту.
Покупки и уровень быта — едва ли ни единственные мерила достижений. И люди готовы переплачивать, брать кредиты, чтобы выглядеть в глазах окружающих успешными и рациональным. Иногда это происходит даже ценой отказа от идентичности.
Но есть другие варианты жизненных сценариев
«Только о двух вещах мы будем жалеть на смертном одре — что мало любили и мало путешествовали»: Марк Твен.
Давайте представим один из них. Что если вы откажетесь от привычных внешних признаков успеха, чуть расслабитесь и сфокусируетесь на своих настоящих мечтах и впечатлениях?
О чем вы мечтаете? Хотели бы проехать всю страну на машине, увидеть случайно уссурийских тигров, посетить самый высокий водопад, выехать за пределы России (самолетом или автомобилем)?
Представьте жизнь, где нет излишнего напряжения от необходимости соответствовать ожиданиям своего окружения в части атрибутов? Представьте, что есть люди, которые не будут вас оценивать, но порадуются тому, что вы просто счастливы. И каким бы ни было решение в отношении чего бы то ни было, они вас поддержат (если речь не идет о саморазрушении).
При чем тут ВАЗ и в чем его вайб?
В одной из статей и даже в видео уже об этом говорил. На разницу в цене (будь то новый или б/у автомобиль) вы можете отправиться в путешествие мечты или сделать ремонт дома, чтобы создать вайбовое пространство, в котором будет нравиться жить.
Относительно невысокая стоимость обслуживания будет беречь бюджет, а потому сэкономленные средства можно направить на что-то более важное. Поверьте, большинство современных иномарок имеет маленький ресурс и недешевы в обслуживании и т.п.
Да, надо стремиться к чему-то большему, но это не покупка вещи просто с лучшими характеристиками (которые еще и негде применить). Вы можете инвестировать (в т.ч. и в собственное образование), залить несколько лишних баков бензина и куда-то поехать, чтобы прочувствовать какой-то момент — скажем, восход на море (что непросто, т.к. в европейской части РФ в основном можно наблюдать закат).
И именно в этих моментах, которые вы можете себе позволить на разницу в цене и есть вайб автомобиля Lada. Скажете мало? В последний день своей жизни захочется вспомнить именно их, а не то, на каком автомобиле вы ездили. Просто в привычке потреблять мы перестали это ценить.
В заключение
Почему-то жить в своё удовольствие в нашей стране считается дурным тоном. Так мне иногда кажется, когда читаю комментарии или слушаю отдельных людей.
Если мы переведем фокус внимания с вещей на то, чего хотим от жизни для себя, очень много станет на свои места. Напряжение от необходимости получать одобрение окружающих спадет, а вы начнете делать осознанный выбор в пользу того, что сделает вас счастливее сейчас и в будущем.
Что касается Lada. Сделать дешевый автомобиль в российских условиях, который будет соответствовать современным требованиям комфорта, на самом деле не просто. И ВАЗ решает эту непростую задачу так, как умеет. А у вас есть возможность купить авто по цене ниже аналогов, не лезть лишний раз в кредит и наслаждаться жизнью.
P.S.
Меня зовут Максим Шарун, я маркетолог, продюсер в части маркетинговой упаковки брендов. Через смыслы, визуал и технический слой мы с командой выстраиваем коммуникацию с аудиторией.
https://maxsharun.ru — студия маркетинговой упаковки.
https://sharun.store — только запустили издательство вайба. И сейчас будем рады видеть партнеров — бренды, которые помогают создавать внешний стиль человека и пространство для него.
Контакты в шапке профиля и на сайте.