Многие предприниматели регистрировали товарный знак «про запас».
Название есть — значит, бренд защищён.
С 2026 года такой подход становится всё менее эффективным.
В рамках реформы системы охраны брендов Правительство и Роспатент планируют ввести дополнительный элемент заявки — декларацию о намерении использовать товарный знак.
Цель изменений — сократить количество формальных регистраций и заявок без реального бизнеса.
На первый взгляд это выглядит как формальность.
На практике — это дополнительный фильтр при регистрации.
В чём ошибка малого бизнеса
Чаще всего товарный знак регистрируют формально:
— «чтобы не украли название»;
— «на будущее»;
— без понимания, где и как он будет использоваться.
О классах МКТУ, реальной деятельности и логике бизнеса задумываются в последнюю очередь.
Раньше такой подход нередко проходил. Сейчас — всё реже.
Что придётся обосновывать
В рамках новой логики от заявителя ожидают понятного объяснения:
— в каких классах МКТУ используется знак;
— какие товары или услуги реально предлагаются;
— где бренд применяется: сайт, маркетплейсы, соцсети, реклама.
Ошибки в классах МКТУ повышают риск отказа.
Лишние классы приводят к дополнительным расходам уже на старте.
Почему риски выросли именно сейчас
Контекст тоже изменился:
— выросли пошлины за регистрацию товарных знаков;
— усилился контроль за формальными и недобросовестными регистрациями;
— Роспатент публично обозначает курс на сокращение «знаков про запас».
По открытой практике значительная часть самостоятельных заявок заканчивается отказами — из-за ошибок в МКТУ, формальных описаний и отсутствия логики использования.
Особенно уязвимы ИП и самозанятые, которые подают документы без подготовки.
А что с маркетплейсами?
Для e-commerce это скорее позитивный сигнал.
Маркетплейсы всё чаще сверяют бренды с реестрами.
Если товарный знак зарегистрирован формально или классы не совпадают с моделью продаж, возрастает риск ограничений по карточкам.
При этом давление со стороны регистрационных схем постепенно снижается.
Вывод
Регистрация товарного знака перестаёт быть формальностью.
Теперь это часть бизнес-стратегии, связанная с МКТУ и реальным использованием бренда.
Если бренд для вас — актив, а не просто название, к регистрации стоит готовиться заранее.
В Brandside мы помогаем предпринимателям оценить риски по названию, классам МКТУ и логике использования — до подачи заявки, а не после отказов и переделок.
Подробные разборы и практика — в блоге Brandside на сайте.
Актуальные обновления и примеры — в ВКонтакте и Telegram.