И что можно поправить посте.
Поговорили с фотографом Стасом Мартыновым и продюсером видео-постпродакшена из креативного бюро ТЕЙП, чтобы узнать детали их работы. Главное — в материале.
Как качественный предпродакшн экономит время и деньги на съёмках и в постпродакшене?
Предпродакшн — это этап, на котором необходимо предусмотреть и предотвратить все проблемы, способные возникнуть на последующих стадиях.
Вот, например, мы продаём интеграцию, но при этом не согласовали с клиентом ни концепцию, ни идею, а делаем всё на своё усмотрение. В итоге результат клиенту не нравится. Получается, что постпродакшн выполняет работу впустую только потому, что на этапе предпродакшена не были достигнуты чёткие договорённости.
Если же говорить о классическом производственном процессе, то действует простое правило: всё, что не прописано в техническом задании или тритменте, обязательно проявится на съёмке. И тогда звучит сакраментальная фраза: «На посте поправим», — которая, как правило, ситуацию не спасает.
На деле это означает следующее: любой вопрос, не урегулированный на предпродакшене, с вероятностью 90% приведёт к проблемам либо на этапе продакшена, либо при постпродакшене. Чем больше внимания уделяется предварительной подготовке, тем меньше правок возникает на финальной стадии. И напротив: чем больше экономии на предпродакшене, тем значительнее оказываются затраты времени и денег на постпродакшене.
На что в предпродакшене важно обратить внимание в первую очередь, когда мало времени и бюджета?
Все мы знакомы с классическим треугольником: «качественно, быстро, дорого». И он действительно работает. Если убрать хотя бы один из этих элементов, схема разрушается. Невозможно получить результат одновременно дешёвый, быстрый и качественный — каким бы талантливым менеджером ты ни был. Хороший специалист не станет работать за низкую цену.
Главное правило: время — это деньги. Поэтому на первый план выходит оптимизация логистики.
Я обычно делаю подробную экспликацию по сюжетам: какие кадры на каких локациях мы снимаем. Важно сгруппировать всё так, чтобы минимизировать перемещения и перестановки. Вместо того чтобы бегать туда-сюда, нужно прийти в одну точку, выжать из неё максимум, а потом переходить к следующей. Правильная логистика — это лучший способ сэкономить бюджет и не "слить" смену.
– фотограф, Стас Мартынов.
Что нельзя исправить после съёмок?
Можете привести пример, где хороший предпродакшн спас проект и наоборот?
Представьте завод, который выпускает детали: сначала деталь отливается, потом обрабатывается, потом полируется. Вы не можете поменять местами этапы процессов, и не можете эти процессы сделать одновременно, полировать и лить металл одновременно невозможно.
Плохой пример: прошлым летом у меня была автомобильная съёмка. О том, что «мотор» в 3 часа утра, я узнал в 2 часа дня накануне — то есть за 12-13 часов до старта. Вся техника в аренде, команда занята, собирали всё буквально по кусочкам. Но главной проблемой стало то, что продюсер с клиентом утвердили локации по фотографиям «углов дома», не учитывая движение солнца. В итоге я в полночь бегал по ЖК с планшетом и трекером солнца, пытаясь понять, как нам вообще снимать эти ракурсы, когда всё светит не туда. Это был ад, которого можно было избежать.
Хороший пример: каталог на 60 автомобильных кадров, который нужно было уложить в три смены (две на локации, одна в павильоне). Благодаря тому, что мы заранее объехали все точки, поминутно зафиксировали время красивого света и расписали все переезды, мы практически идеально попали в тайминг при огромном объёме работы
– фотограф, Стас Мартынов.
Часто говорят, что постпродакшн всё починит. В каких случаях это опасное заблуждение? И глобально, что можно исправить на постпродакшене?
На посте поправить можно вообще всё, что угодно. Вопрос не в возможности, а в качестве. Любой колхоз, любой костыль опытный зритель видит за версту. Да, сейчас с ИИ возможностей стало больше, но зритель не дурак: он прекрасно распознает, где картинка живая, а где её «улучшали». К сожалению, ИИ почти всегда дешевит продукт — его заметно. А чтобы сделать результат незаметным, нужны титанические усилия, которые уже совсем не дешёвые.
Так что же можно поправить на посте без колхоза? Да мелочи, буквально мелочи: на статике замазать лишнюю деталь в композиции, обрезать паузу в речи, заменить фото. Всё, что делается быстро и просто. И в этом прикол: простые решения выглядят качественно, потому что зритель не ловит с них кринж. А вот если вы решаете сложную задачу — например, замазать объект уже не на статике, а в движении, — шанс, что это спалится, вырастает в разы.
Но тут есть ловушка:
Для фото: исправить можно всё, но это порождает бесконечную «вкусовщину» со стороны клиента. Раз можно поменять всё, начинаются бесконечные правки, и стоимость одного кадра для клиента вырастает до 150–250 тысяч рублей из-за объёмов ретуши и согласований.
Для видео: здесь всё пока сложнее. Видеопроизводство в плане «починим на посте» всё еще сильно отстаёт от фото, хотя мы ждём прорывов (вроде Seedance2 и новых моделей которые подтянутся за ней в этой гонке) уже к весне.