TAPE

Поговорили с экспертами. 1. С точки зрения брендов сейчас существует две тенденции формирования команд: (1) всё чаще привлекают специалистов-аналитиков и стратегов на аутсорс; (2) однако зачастую именно команду продакшена создают внутри компании, так как это выгоднее. 2. За последнее время всё чаще бренды стремятся выстраивать партнёрские отношения и делать совместные проекты. Во многом это связано с задачей расширения аудитории и поиска новых точек роста. Из недавних ярких примеров таких коллабораций – Золотое яблоко и Альфа-Банк...

Для нас в ТЕЙП создание видео — это лишь верхушка айсберга. Его фундамент — глубокое понимание визуального языка, продукта и клиента. И этим пониманием мы решили делиться. Наша основательница, Аня Панова, преподавая в Центральном университете, решила дать студентом не просто теорию, а целую практическую гонку вместе с фотографом Алексеем Константиновым в его студии Cabinet 71. Специально для наших читателей мы попросили Аню дать небольшой комментарий по поводу проведённой работы: Вместе со Школой дизайна Центрального университета мы запустили курс «Фотопродакшен» для студентов магистратуры...

Ловите дуэт крутых проектов, которые мы сделали вместе с креативным агентством Marvelous для «Пятёрочки». Мы заявили о себе сразу двумя историями — от отсылок к миру аниме до альтернативного Хэллоуина. Этот проект стал историей про то, как можно взять чёткую идею и усилить её: добавить темпа и угара. У нас было две недели, чтобы создать рекламу лапши. Выбор эстетики стал стратегией. Мы исходили из продукта: лапша прочно ассоциируется с Азией. Аниме же это глобальный культурный код и самый прямой мостик к аудитории...

Лето 2022-го. К нам в TAPE прилетает классный бриф от Яндекс Рекламы на ролик-манифест для большой конференции бренда. Сразу было ясно: проект интересный — для съёмки нужны не просто красивые локации, а места, которые сами рассказывают истории. Клиент чётко понимал креатив и творческую идею, но ждал от нас предложений, где именно эта история сможет воплотиться лучше всего. Полина Шалунова, наш продюсер, как раз была в отпуске в Армении. Загорелась проектом, собрала подруг и арендовала тачку, на которой за два дня они проехали полстраны, чтобы прислать нам подборку локаций...

Крупнейшая площадка по аренде и продаже спецтехники в России совершает стратегический ход, отказываясь от традиционной рекламы в пользу полноценного развлекательного контента. Реалити-шоу «Фермы зовут» с Дмитрием Журавлёвым — это не просто маркетинговая кампания, а масштабный проект в рамках глобальной концепции «Хорошие истории», где бренд становится создателем эмоций, а не продавцом услуг. Продакшн TAPE и режиссёр Солтан Сунгатуллин разработали уникальный визуальный подход. В отличие от традиционных...