Потребительские данные и регуляторные инициативы: что показывают цифры по «российской полке

Потребительские данные и регуляторные инициативы: что показывают цифры по «российской полке»

В дискуссии вокруг законопроекта, который может обязать магазины выделять отдельное пространство для российских непродовольственных товаров, появляются первые результаты социологических опросов.

По данным выборки из 2000 респондентов:

📈 69% поддерживают идею отдельной «российской полки»;

📈 88% уверены, что наличие такой полки влияет на их выбор покупки;

📈 57% готовы купить российский товар при условии хорошего соотношения цены и качества;

📈 31% сообщили, что сразу переключатся на более дешёвый «похожий российский товар», если он доступен.

Однако данные также показывают более сложное поведение покупателей:

✅ 45% при покупке непродовольственных товаров вообще не обращают внимания на страну происхождения продукции.

✅ Только 14% активно ищут российские товары на маркетплейсах.

📌 Главные факторы, которые определяют выбор покупателя — это скидки (55%) и отзывы о товаре (41%), а не патриотическая маркировка.

Что это значит для бизнеса и селлеров

1️⃣ Метка «Сделано в России» остаётся усилителем маркетингового эффекта, но не замещает ключевые факторы покупки: цену, рейтинг и отзывы.

2️⃣ Если законопроект будет принят в той или иной форме и возникнут отдельные разделы, фильтры или алгоритмические блоки, выделяющие российские товары (например, «похожий российский товар дешевле»)— это может перераспределить спрос и повысить заметность отечественных предложений.

🥳

Ранее Союз Интернет-Торговли в ходе обсуждения законопроекта о платформенной экономике уже направлял в Государственную Думу пакет предложений, касающихся поддержки российских производителей на маркетплейсах.

Союз выступил с инициативами о создании механизмов, которые обеспечивали бы повышенную видимость отечественных товаров в поисковой выдаче и рекомендательных блоках цифровых платформ.