С 1 марта 2026 года вступают в силу изменения, усиливающие требования к использованию русского языка в публичной информации. Это поправки к ряду законов, включая Закон «О защите прав потребителей»
Важно понять суть, а не реагировать на заголовки.
Ключевая формулировка закона - «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». И она принципиально шире, чем просто вывески. Под требования попадает любой текстовый, визуальный или аудиоконтент, который видит клиент - вне зависимости от формата и канала.
Это значит:
вывески, витрины, меню, баннеры, сайты, карточки товаров, соцсети, рассылки, презентации, мероприятия, спецпроекты, блогеры. Не канал важен - а факт публичного контакта.
Теперь практика.
- Зона реального риска
Если у вас на фасаде только «Coffee & Bakery» без русской версии - это уязвимость.
Если на сайте кнопки «Sale», «Checkout», «Delivery» без русского аналога - это уязвимость.
Если рекламный креатив построен на иностранном слогане без перевода - это уязвимость. - Серая зона
Зарегистрированные товарные знаки. Название бренда как объект интеллектуальной собственности. Здесь всё сложнее и будет формироваться правоприменительная практика. Именно поэтому крупные игроки - Lamoda и другие федеральные бренды - не спешат менять айдентику. Они ждут разъяснений и действуют взвешенно. - Где паника избыточна
Внутренние документы. B2B-коммуникация. Профессиональный сленг внутри команды. Закон касается публичной информации для потребителя.
Что делать сейчас, если вы собственник или маркетинг-директор?
- Провести инвентаризацию всех публичных точек контакта.
- Разделить их на три категории: безопасно / спорно / рискованно.
- Зафиксировать, где достаточно добавить русскую версию, а где возможны претензии.
- Не менять логотипы и фасады до анализа правовой позиции по вашему конкретному кейсу.
Главное. Зарегистрированные товарные знаки менять не нужно.
Если бренд зарегистрирован как ТЗ - автоматической обязанности менять название нет. Поэтому WB, Lamoda и другие крупные игроки не трогают айдентику.
Зона риска - не логотип.
Зона риска - цифровая среда бренда.
Под действие закона попадает всё, что видит пользователь:
- сайты и лендинги;
- карточки товаров на маркетплейсах;
- мобильные приложения;
- кнопки «Sale», «Checkout», «Delivery»;
- push-уведомления;
- e-mail-рассылки;
- соцсети и рекламные публикации.
Именно здесь чаще всего используются англицизмы без русской версии.
Важно учитывать
- Нельзя использовать схожее, но не зарегистрированное обозначение, за исключением случаев, когда используется часть зарегистрированного товарного знака (например, основной словесный элемент).
- Нельзя самостоятельно использовать товарный знак в транслитерации, если такая версия не зарегистрирована.
Это критично для digital: домены, кнопки, версии названий в интерфейсах, маркетплейс-карточки и рекламные объявления.
Иностранный текст при наличии равнозначной версии на русском языке
Использование иностранных слов и текстов допустимо, если рядом размещена полная и равнозначная версия на русском языке.
При этом:
- русский текст не должен быть меньше по размеру шрифта;
- он должен быть не менее читаемым и визуально заметным;
- по смыслу он должен выступать основным;
- иностранная версия может носить дополнительный характер.
Мы в August Digital работаем именно с этой зоной: анализируем сайты, маркетплейсы, приложения и рекламные материалы, показываем реальные риски и защищаем бизнес от лишних затрат.
Если вам важно сохранить бренд и при этом обезопасить цифровые коммуникации - обращайтесь.
#168ФЗ #законовывесках #digitalмаркетинг #ecommerce #маркетплейсы #брендинг #коммуникации #AugustDigital