Многие думают, что хороший маркетинг — это про структуру, выгоды, офферы, призывы. И да, всё это важно. Но знаете, что откликается сильнее всего? То, что написано без цели убедить. Без задачи “продать”. Откликается то, что настоящее. Простое. Живое.
История, которой вы просто решили поделиться. Мысль, которая внезапно пришла в голову. Наблюдение за собой или клиентом.
И вам может казаться: ну и что здесь особенного? Но кто-то это прочитает — и вдруг поймёт, что не один. Что можно вот так — чувствовать, сомневаться, пробовать. И это уже больше, чем экспертность. Люди не приходят на идеальную подачу — они приходят на вас. На вашу правду. На вашу неотшлифованную жизнь.
На вашу человечность, в которой можно отдохнуть. Я, например, стала раз в неделю просто писать, что со мной происходило. Без структуры. Просто села — и выписала всё, что было. И знаете что? Эти посты цепляют больше, чем любые «10 советов для продвижения». Я пишу: что я чувствовала, что поняла, где запнулась, что меня тронуло. Это и есть мой путь. А значит — и мой контент.
Вы можете рассказать:
- как в первый раз вышли в сторис с дрожащим голосом
- как отказались от проекта, который не по душе
- как клиент вдохновил вас больше, чем вы его
- как вы месяц ничего не делали, и почему это было важно
Каждая такая история — уже ценна. Уже несёт энергию. Даже если кажется вам: «ну, обычное дело».
Хотите регулярно наполнять блог и не выгорать? Начните записывать свои наблюдения, чувства, вопросы. Не с позиции эксперта, а с позиции живого человека. И вот увидите — там уже целый клад.
Вы не обязаны «быть полезными» каждую секунду.
Вы уже интересны. Просто потому, что вы — это вы. И у вас есть своя история. Не прячьте её.