К типичным нарушениям в рекламе лекарств и БАД можно отнести следующие: отсутствие обязательных предупреждений, реклама рецептурных препаратов в неспециализированных СМИ, гарантии излечения, манипуляция состоянием потребителя и использование образов медицинских работников.
Рассмотрим примеры из практики антимонопольной службы.
Лекарства
Отсутствие предупреждения: реклама препарата без указания на противопоказания и необходимость консультации специалиста признана незаконной.
Нарушение формата такой отметки: реклама с предупреждением менее 5% площади признана несоответствующей требованиям закона.
Рекламирование рецептурных препаратов: распространение рекламы рецептурного средства на концерте признано нарушением, так как такая реклама допустима только в профессиональной среде.
Манипуляция потребителем: реклама, связывающая симптомы с конкретным заболеванием и предлагающая «решение», признана незаконной.
Медизделия
Отсутствие обязательных предупреждений: реклама медицинского оборудования и массажных подушек без указания на противопоказания признана нарушающей закон.
Незаконная реклама услуг: продвижение аппаратного лечения зрения без лицензии на меддеятельность признано нарушением.
БАД
Отсутствие маркировки: реклама БАД без указания на то, что продукт не является лекарством, признана незаконной.
Использование образов врачей: реклама с изображением медицинских работников и ложными утверждениями о лечебных свойствах признана нарушающей закон.
Комплексные нарушения
Многократное нарушение: реклама пищевых продуктов с лечебными обещаниями, отсутствием состава и характеристик, использованием образов медиков признана незаконной.
Смешение категорий: продвижение товаров, не относящихся ни к лекарствам, ни к БАД, но создающих впечатление лечебного средства, признано нарушением законодательства.
Напоминаю, что подборки практики с рекламными нарушениями помогают креативным командам избегать подобных ошибок в своей деятельности.