Новые правила для вывесок: изменения касаются не только латиницы
С 1 марта 2026 года вступают в силу масштабные изменения в Федеральный закон № 168-ФЗ. Новые нормы регулируют не только использование латинских букв на вывесках, но и любые публичные надписи на кириллице, если в них используются слова-англицизмы.
Это означает, что под внимание попадают не только вывески формата Coffee & Bar, но и привычные нам «кешбэк», «шопинг», «лайфхак» или «донат», написанные русскими буквами.
Что такое англицизмы
Англицизмы — это заимствованные из английского языка слова, которые записаны кириллицей и фонетически близки к оригиналу.
Например: "кешбэк", "шопинг", "лайфхак", "свайп", "хайп", "донат", "блог", "нетворкинг", "окей".
Даже если слово написано по-русски, по сути оно остаётся иностранным заимствованием — а значит, подпадает под регулирование.
Как теперь использовать такие слова
Ключевой ориентир — наличие слова в Словаре иностранных слов.
Если слово есть в словаре
Его можно использовать свободно — без дополнительных пояснений.
Если слова нет в словаре
Необходимо добавить разъяснение.
Это можно сделать:
- в скобках
- сноской
- пояснительной подписью
Пример:
"кешбэк" (*частичный возврат средств по программе лояльности)
Таким образом законодатель стремится обеспечить понятность публичной информации для всех граждан.
Почему это важно для бизнеса
Изменения касаются:
- вывесок
- наружной рекламы
- информационных табличек
- рекламных материалов
- навигации в общественных пространствах
Если слово будет признано иностранным заимствованием без словарного подтверждения и без пояснения, это может повлечь требования об изменении вывески или рекламных материалов.
Для бизнеса это означает одно:
перед запуском новой вывески или рекламной кампании необходимо проводить лингвистическую проверку.
Новые правила — это не запрет англицизмов, а требование к их корректному использованию.
Главное правило простое:
сомневаетесь — проверьте слово в словаре.
Если его там нет — добавьте понятное разъяснение.
*Разрешается использование иностранных слов и выражений, но только если они зафиксированы в утверждённых Правительством РФ нормативных словарях.
Сервисы для проверки:
Какие вывески можно оставить без перевода на русский язык
Согласно изменениям в Федеральный закон № 168-ФЗ, иностранные слова на вывесках можно использовать без перевода в строго определённых случаях.
1. Зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания
Без перевода допускаются иностранные слова, если они являются зарегистрированными товарными знаками или знаками обслуживания (ст. 1477 Гражданский кодекс Российской Федерации).
Например: Apple, Adidas, Samsung, Starbucks, Puma, Xiaomi и другие бренды.
Использовать такие обозначения на вывеске вправе:
- собственники товарного знака;
- законные пользователи (по лицензионному договору, франчайзингу и т. д.);
- официальные партнёры и дилеры;
- франчайзи.
Важно: одного факта подачи заявки недостаточно. Необходимо получить свидетельство о государственной регистрации товарного знака.
2. Фирменные наименования организаций
Без перевода можно использовать иностранное фирменное наименование, если оно зарегистрировано в установленном порядке в ЕГРЮЛ.
Однако есть важное ограничение:
- фирменное наименование может зарегистрировать только юридическое лицо;
- индивидуальные предприниматели и самозанятые воспользоваться этим вариантом не могут;
- использовать фирменное наименование вправе только сама организация-владелец — передача третьим лицам недопустима.
Как сохранить иностранное слово на вывеске
Один из легальных способов оставить иностранное слово без перевода — зарегистрировать его как собственный бренд:
- товарный знак;
- знак обслуживания;
- фирменное наименование организации.
Но в случае с товарным знаком важно помнить:
пока не получено официальное свидетельство о регистрации, право на использование без перевода не подтверждено.
Как мы работаем с новыми требованиями
Мы создаём вывески и визуальные концепции для бизнеса и при разработке каждого проекта учитываем все изменения законодательства.
Отслеживаем нововведения, заранее уведомляем заказчика о возможных рисках и предлагаем законные решения — без ущерба для визуала и задуманной концепции.
Наша команда — это эксперты с опытом более 10 лет в сфере оформления коммерческих пространств. Мы умеем находить баланс между креативом, эстетикой и требованиями закона.
Потому что сильный бренд — это не только красиво, но и грамотно оформлено.
Наша команда готова помочь вам воплотить ваши идеи в жизнь — от концепции до полной реализации: 8-800-222-09-50
Уже ждем вас в группе VK, на сайте и в Tg-канале с новостями!