Ностальгия давно вышла за рамки личных воспоминаний и уже стала мощным инструментом.
Сегодня компании активно используют её, чтобы вызывать доверие и лояльность, особенно сейчас - в эпоху ИИ.
Исследования показывают:
• Ностальгическая реклама повышает вовлечённость на 60% и делает потребителей готовыми платить на 10–15% больше за товары, вызывающие приятные воспоминания
• Ностальгия активирует положительные эмоции, усиливая связь с брендом
• Даже зумеры с удовольствием погружаются в ностальгию по эпохам, в которых никогда не жили
В России это особенно актуально:
Маркетплейсы отмечают бум стиля 90-х и 2000-х. Бренды и компании возрождают атмосферу из СССР, где интерес к таким товарам вырос на 55–90%.
Как мы можем это применять в своих проектах?
В контенте / Используйте музыку и сюжеты из фильмов прошлого. К фото и видео добавляйте пиксельные эффекты, VHS-глитч, потёртости и ретро-палитру
В ритейле / Возрождайте винтажное оформление или добавляйте тематические линейки. Например, в духе диско 80-х или эстетике 8-bit
В ресторанах / В меню можно включить позиции отсылающие ко вкусу детства. Сырок "дружба" или та самая запеканка заинтригуют вашего гостя
В отелях / Разбавить программу тематическими вечерами, добавить фотозоны. Можно включить теплые атрибуты из прошлого, например, семейные настолки
_______________________________________________________________________________________
А какой ТОП ваших ностальгических триггеров? Расскажите в комментариях, уверена многим будет интересно почитать
Когда маркетинг думает о продажах