В этой статье я расскажу, как строить личный профессиональный бренд как наёмному руководителю, так и специалисту, работающему на себя. Принципы во многом совпадают, а там, где есть разница, я сделаю оговорку.
Ключевые моменты при построении личного бренда
1. Как проявляться в публичном поле - делиться своей экспертизой и сильными кейсами. Ваш контент должен быть интересен и полезен вашей аудитории, поэтому рассказы и фото, повествующие, что вы ели, где отдыхали, и что себе купили или вам подарили - в топку.
2. Какими способами – рекомендаций на эту тему сейчас много, но сразу скажу, что я против того, чтобы действовать по единым для всех шаблонам. Мы все разные, поэтому я со своими клиентами всегда подбираю те способы и инструменты, которые будут подходить данному человеку. И вам рекомендую выбирать для себя те активности, которые:
- привлекают вас и не противоречат вашим личным ценностям
- соответствуют вашим способностям и возможностям
- не запрещены корпоративными регламентами, если вы работаете по найму.
Если вы хорошо пишете – пишите.
Если вам нравится быть на виду, и у вас всё хорошо с публичными выступлениями – снимайте ролики и предлагайте себя в качестве спикера мероприятий.
Если умеете говорить, но вам комфортнее быть в тени - записывайте подкасты и выступайте на радио.
Важно! Отличайте объективно существующие ограничения (не дано, что поделать) от искусственных, которые внушает вам ваш мозг, не желающий напрягаться. Если что-то кажется вам подходящим под вашу ситуацию, но у вас недостаточно развиты для этого навыки – ставьте себе такую цель и прокачивайте их самостоятельно или с помощью специалистов.
3. Как часто - универсальных для всех графиков активностей также нет. В сети можно встретить такие рекомендации и даже чек-листы:
- Как минимум раз в квартал вы выступаете в качестве спикера на отраслевых мероприятиях, даёте интервью или проводите прямой эфир на профессиональные темы
- 1-2 раза в неделю вы публикуете статьи, посты и т.д.
Но такая регулярность не всем подходит.
Кто-то может выдавать новый контент через день, а кто-то – только раз в месяц.
Если у вас есть основная работа, вам может элементарно не хватать ресурсов на такую активность вне её.
Регулярность вы устанавливаете для себя сами, главное – чтобы она была, потому что ваши подписчики будут ждать от вас свежих постов.
Если сидящий внутри вас самозванец нашептывает вам, что ваши знания и кейсы не будут интересны аудитории, и вообще, дело это бесперспективное, вот вам свежий пример. 46% ИТ-специалистов в России активно развивают личный бренд (результаты исследования ГК «Солар» и «Хабр», январь 2026 года). Это, конечно, не джуны, а старшие или ведущие специалисты. Личный бренд помогает повысить узнаваемость в профессиональной среде, что позволяет им получать лучшие предложения от работодателей (так ответили 39% из них).
Какие инструменты можно задействовать для продвижения личного бренда (я пишу все возможные, а вы выбирайте те, что подходят вам):
- Прокачанный профиль на LinkedIn, отражающий ваш профессиональный статус, компетенции и достижения
- Ведение групп в мессенджерах и соцсетях, блогов и каналов по профессиональной тематике
- Публикация экспертных статей на внешних ресурсах и в СМИ, ведение авторских колонок в печатных и онлайн-журналах
- Интервью для СМИ
- Выступления на отраслевых мероприятиях
- Преподавательская деятельность
- Участие в профессиональных конкурсах и национальных премиях
- Членство в профессиональных онлайн-сообществах.
И вот на последнем пункте я остановлюсь подробнее. Если времени и желания становиться медиа-персоной нет, либо это запрещает корпоративная политика, вы можете обратить на себя внимание и даже получить приглашение на работу в профсообществе. Участвуйте в дискуссиях, предлагайте решения, когда кто-то из участников обращается к аудитории с вопросом или кейсом, задавайте сами темы для обсуждения и будьте активны в них. Если вам удастся продемонстрировать там свою экспертизу, ваши коллеги могут как минимум захотеть развить контакт с вами, а как максимум – вспомнят о вас, когда их попросят рекомендовать классного специалиста.
О чём важно помнить при построении личного бренда
1. Не нарушать запреты
Выходить в публичное поле можно, если это не запрещено корпоративной политикой и регламентами. Сейчас компании всё чётче делятся на тех, кто против публичности своих сотрудников, особенно управленцев, и тех, кто не только не возражает, но иногда и помогает в этом. Работодатели начинают понимать, что сильный бренд сотрудника работает на репутацию всего бизнеса, повышает доверие и привлекает других сильных кандидатов. Если ваш работодатель тоже «за», обратитесь за поддержкой в пресс-службу вашей компании – она поможет вам стартовать в новом качестве.
Если ваша компания против подобных активностей сотрудников, вам могут быть доступны 2 варианта:
- Преподавательская деятельность. Если ваша компания запрещает и такие активности, попробуйте продать ей эту идею так. Ваше преподавание может способствовать росту доверия к ней, как к работодателю, и позволит подбирать сотрудников из лучших учащихся.
- Членство в профсообществах.
Также вам ничего не мешает заниматься своим внутренним пиаром, о котором я писала в предыдущей статье.
2. Упоминать принадлежность к бренду компании
Пока вы в найме и питаетесь ресурсами своего работодателя, вы не можете развивать личный бренд только под своим именем. Во-первых, это неэтично. Во-вторых, в этом случае работодатель однозначно будет против ваших активностей в публичном поле.
3. Управлять своей репутацией в Сети
Все мы знаем примеры, когда карьеры рушились на глазах, потому что топ-менеджер корпорации или чиновник имел неосторожность что-то такое ляпнуть на своей странице.
Чем более известными мы становимся, тем выше наша ответственность за то, как мы проявляемся в публичном поле.
Скандалы, интриги, расследования – не лучший способ заявить о себе миру. Были времена, когда можно было быстро подняться на хайпе и неадекватном поведении, но они прошли. Сейчас деловая репутация стала очень ценным активом.
Но есть и менее очевидные вещи. В частности, это
Наш цифровой след. Который может играть как на вас, так и против.
Вся информация, которую мы размещаем в сети, остаётся там навсегда, и может быть найдена заинтересованными лицами. Сейчас нередки случаи, когда при рассмотрении кандидата на топ-позицию на него собирают цифровое досье, чтобы застраховать потенциального работодателя от репутационных рисков. Также негативный цифровой след может всплыть и навредить при росте нашей популярности.
Поэтому будьте аккуратны с тем, что вы размещаете в сети.
Негативный цифровой след формируют:
- Откровенные, причём фото без срока давности
- Неосторожные политические и прочие высказывания на грани (на темы религии, национальности, людей с особенностями и т.п.)
- Дружба в соцсетях с сомнительными личностями
- Членство в сомнительных сообществах
- Проявления агрессии и нетерпимости в комментариях и чатах.
Наследить вы можете не только на своих страницах, но и под чужими постами и даже в бытовых чатах. В цифровое досье в т.ч. могут лечь ваши токсичные комментарии и агрессивные выпады в адрес других людей. Известны случаи, когда люди при обсуждении управляющей компании в домовом чате не стеснялись в выражениях по отношению к их руководителям или соседям, а потом это всплыло, когда встал вопрос об их повышении/приглашении на работу. И всё, карьера была поставлена на паузу.
Засада ещё в том, что свои профили мы можем почистить, а вот удалить свои едкие высказывания на чужих страницах не всегда возможно, потому что мы не помним, где и что писали. Поэтому цифровая гигиена – наше всё.
Позитивный цифровой след
Его формируют:
- Экспертность в своей области
- Качественный авторский контент
- Доброжелательность в публичном поле
- Чувство меры (к примеру, иногда разбавлять контент по профессиональной тематике личной информацией можно, но не стоит этим злоупотреблять и тем более - устраивать душевный стриптиз. Всегда смотрите на это так: как бы вы отнеслись к тому, что увидели такое на странице уважаемого вами эксперта?)
- Партнёрство с лидерами рынка/мнений
- Чёткая коммуникация со СМИ и др. партнёрами (соблюдение сроков и договорённостей, чтобы к вам хотели обращаться снова; проверка текстов ваших интервью и комментариев для прессы до передачи их в печать).
Чем больше вы проявляетесь в публичном поле в позитивном ключе как эксперт, тем чаще вас цитируют и тем заметнее ваш цифровой след. И со временем уже не вы ищете выходы на организаторов конференций или прессу, а вас находят и приглашают поучаствовать, что работает на ваш личный бренд. Говорю это как эксперт по вопросам карьеры для СМИ, давший в прошлом году более 15 интервью.
А дальше ваш личный бренд начинает работать на привлечение внимания лучших компаний или клиентов.
И последнее. Личный бренд – это не сиюминутная история, это долгосрочный проект, если не сказать пожизненный. В его развитие надо вкладываться не тогда, когда вам срочно понадобилась работа, или вы вышли в чистое поле самозанятости, а гораздо раньше – пока у вас всё хорошо, вы при деле.
Галина Бобкова, консультант по карьере и самореализации, профориентолог
Сайт: www.ccgb.ru
Соцсети и каналы:
· Телеграм
