Мы привыкли думать, что для успеха в блоге нужна сложная воронка продаж, идеальный дизайн и контент-план на год вперед, забитый полезной пользой.
Я занимаюсь маркетингом 14 лет и скажу вам вещь, которая может не понравиться: Интернет переполнен пользой.
Википедию переписали уже тысячи раз. Нейросети генерируют статьи за секунды. Если вы заводите канал, чтобы публиковать «5 способов завязать шнурки» или пересказывать бесплатные вебинары гуру остановитесь. Вы тратите время впустую.
Вот 3 принципа, которые отличают живой канал, приносящий деньги, от мертвого груза.
1. Канал (Телеграм или MAX) - это текст, а не картинки
Многие новички тратят часы, подбирая красивую картинку к посту на бесплатных стоках. Запомните: стоковые фото это моветон еще с 2015 года.
Они пластиковые. Они неинформативные. Они вызывают баннерную слепоту и отторжение. Телеграм это текстоцентричная соцсеть. Люди приходят сюда читать. Если у вас нет своего авторского фото или скриншота по теме, то лучше вообще не ставьте картинку. Хороший, сильный текст работает сам по себе. Не превращайте канал в выставку успешного успеха из фотобанка.
2. «Воронка» - это просто украшение
Мы слишком зациклены на технике. Как настроить бота? Как оформить пост? Как сделать кнопку? Это всё важно, но это украшение.
Представьте, что вы наряжаете елку. Игрушки красивые, гирлянды светятся... но самой елки нет. Вы вешаете шарики в пустоту. Мясо вашего канала это авторский контент. Это ваше мнение, ваш опыт, ваш взгляд на мир. Техническая настройка без сильного контента не спасет.
3. Синдром «Вторичности»
Самая большая ошибка, брать контент из бесплатных вебинаров или чужих роликов и переписывать его своими словами (рерайт).
Смотрите правде в глаза: бесплатный вебинар это не обучающий продукт. Это продающий контент, задача которого продать услугу спикера. Пересказывая его, вы не даете пользу, вы множите чужой маркетинговый шум.
Зачем мне читать вас, если я могу почитать оригинал?
Ценность авторского канала в том, что его невозможно «прогуглить». Люди подписываются на людей. Им интересно, как вы решили проблему, где вы ошиблись, что вы думаете по этому поводу.
Что делать?
Перестаньте быть агрегатором чужих мыслей.
- Уберите стоковые фото. Снимайте живой контент или пишите просто текстом.
- Не делайте рерайт. Если нечего сказать от себя - лучше промолчите и накопите опыт.
- Забудьте про «Википедию». Пишите то, что пережили сами.
Если вы хотите понять, как найти ту самую «Большую Идею» для канала и перестать быть копией, я подробно разобрала это в двух видео. Они лежат в открытом доступе на моем канале.
Не усложняйте. Делайте качественно. И люди останутся с вами.