Аналитики «ТМТ Консалтинг» подвели предварительные итоги (данные есть в распоряжении «Телеспутника») развития российского рынка платного телевидения за 2025 год. Несмотря на макроэкономическую ситуацию и высокую конкуренцию со стороны стриминговых сервисов, индустрия демонстрирует уверенный, хоть и сдержанный рост.
Согласно предварительной оценке, представленной на выставке CSTB, по итогам 2025 года проникновение платного ТВ в России достигло 71%, увеличившись на один процентный пункт. В абсолютных числах это означает, что количество подключённых домохозяйств составляет 46,7 млн. Доходы операторов при этом выросли более существенно — на 5,6%, достигнув отметки в 113,9 млрд рублей. Главным драйвером финансовых показателей традиционно стал рост среднего чека.
Средний ARPU (среднемесячный доход с одного абонента) по рынку прибавил 10 рублей и составил 204 рубля. Эксперты подчёркивают, что повышение тарифов затронуло все технологические сегменты, однако наиболее значимое увеличение зафиксировано в секторе кабельного телевидения (КТВ). В сегменте IPTV эффект от подорожания оказался несколько сглажен за счёт активного применения операторами маркетинговых акций и продажи ТВ-услуг в пакетах с домашним интернетом. Стоит отметить, что в окончательных данных итогового отчёта показатель ARPU может быть пересмотрен в сторону увеличения из-за более точного учёта премиальных пакетов.
Технологическая структура рынка в 2025 году остаётся многополярной. Предварительные данные по абонентам и доходам распределены между ключевыми платформами, при этом сохраняется тренд на постепенное замещение аналоговых технологий цифровыми. Окончательные же цифры, вероятно, продемонстрируют ещё более уверенную динамику IPTV и спутникового телевидения, которое остаётся безальтернативным способом охвата отдалённых регионов.
На региональном уровне картина традиционно неоднородна. Активный рост проникновения и доходов в 2025 году обеспечивают, по предварительным данным, не столько города-миллионники (где рынок уже близок к насыщению), сколько малые населённые пункты и новые жилые комплексы в пригородах. Итоговые данные за год позволят более детально оценить вклад каждого федерального округа в общую копилку рынка.
Особый интерес представляет сопоставление рынка классического платного ТВ с индустрией онлайн-кинотеатров. По предварительным подсчётам, проникновение платных подписок на видеосервисы достигло 36% (23,1 млн домохозяйств). При этом среднее число платных подписок на одно домохозяйство составляет 3,4. Учитывая, что проникновение ТВ как технологии остаётся на уровне 98%, а платного ТВ — 71%, можно говорить о сохранении симбиоза этих платформ. Зрители всё чаще комбинируют традиционное телевидение с подписками на онлайн-кинотеатры.
В то же время, в процессе финализации данных 2025 года, не исключено, что разрыв в доходах между двумя этими рынками окажется меньше предварительных оценок за счёт бурного роста OTT-сервисов в четвёртом квартале.
Ранее «Телеспутник» сообщал о том, как франшизы изменили мировой кинобизнес и что будет дальше.