Мы проанализировали рынок и готовы поделиться главными трендами.
- Рациональное потребление
На фоне снижения реальных доходов и сберегательной модели поведения потребителей, дискаунтеры стали главным драйвером роста. По данным экспертов, в 2025 году их выручка росла почти вдвое быстрее общего рынка товаров повседневного спроса (FMCG): +28% против +16%. В 2026 году эта тенденция только усилится.
- Бум собственных торговых марок
Ритейлеры делают ставку на развитие собственных брендов. Их доля в ассортименте лидеров рынка уже достигает 30-40%. Для ритейлера СТМ — это способ контролировать цены и маржу даже при росте закупочных издержек, а также инструмент повышения лояльности.
- Технологическая трансформация
Ритейл переживает структурную перестройку на основе технологий. Физический магазин превращается в многофункциональную платформу, объединяющую сервис и логистику. Ключевую роль играет внедрение искусственного интеллекта, который используют для автоматизации процессов.
- Персонализация и забота
Простые скидочные карты уходят в прошлое. Компании переходят к построению экосистем лояльности, где главную роль играют глубокая персонализация и качественный сервис. Покупатели ценят заботу, удобство, релевантные предложения и прозрачную выгоду.
- Новая волна иностранных брендов
Рынок входит в фазу стабилизации после ухода западных компаний. Прогнозируется, что в 2026 году количество открытий новых иностранных брендов вырастет на 33% (до 20 брендов), в основном из Азии и с Ближнего Востока.