Дипфейки закрепились в общественном сознании как инструмент мошенничества и обмана. Это ощущение во многом заложено в самом термине, который отсылает к подделке. Однако если смотреть на технологию со стороны продакшена кино и рекламы, дипфейки — лишь часть более широкой экосистемы инструментов для работы с цифровым образом человека, куда также входят фейсреплейсинг и цифровые двойники.
О том, как эти технологии используют в индустрии и где проходит граница между «тёмной» и «светлой» стороной инструмента, рассказывает руководитель отдела технологий СберМаркетинга Константин Поляничев.
Можно ли использовать дипфейки в рекламе
Сегодня рынок мошенничества устроен так, что любой человек может получить фейковое аудио- или даже видеосообщение от своего руководителя, не отличимое от настоящего. Распознать подделку с первого взгляда становится всё сложнее — качество таких материалов уже достаточно высокое. Поэтому сейчас разговор о дипфейках чаще уходит в плоскость рисков, доверия и критического мышления, а не в технические детали их создания.
Однако в контексте рекламы эта технология не самая продвинутая. Классический дипфейк чувствителен к условиям, в которых создаётся контент. Для него критичны стабильный свет, чёткий фокус и чистые кадры без искажений. Чем ближе исходное видео к идеальному, тем более убедительной будет замена лица. Любые отклонения — размытость, активное движение камеры, сложное освещение — становятся для дипфейка проблемой.
Чем дипфейки отличаются от фейсреплейсинга и цифровых двойников
Фейсреплейсинг и цифровые двойники — это принципиально другой класс технологий. Здесь логика построена не на попытке подменить изображение, а на обучении модели на специально собранном датасете.
В направлении AI VFX в SberStudios мы используем именно такой подход. Сначала снимаем актёра и собираем датасет с его мимикой, эмоциями и движениями. А затем переносим их на дублёра или цифрового персонажа. Благодаря этому технология стабильно работает даже в сложных условиях. Например, если лицо частично перекрыто объектами в кадре, система всё равно корректно отработает замену.
Это даёт гораздо больше свободы в работе с образом. В зависимости от задачи цифровой двойник может быть как «говорящей головой», так и полноценным персонажем в полный рост, наделённым цифровой копией личности своего оригинала.
Как технологии расширяют возможности продакшена
Главная ценность этих технологий — в оптимизации сложных процессов без потери качества. Съёмка с участием селебрити почти всегда связана с ограничениями: плотный график, высокая стоимость, физические возможности.
Цифровые двойники и фейсреплейсинг позволяют решать несколько задач:
- экономить время актёра, снимая его один раз для создания датасета;
- выполнять сложные трюки с участием каскадёров, сохраняя лицо и мимику оригинального артиста;
- избегать длительного обучения актёров сложным навыкам — например, танцам;
- работать с возрастом персонажа: омолаживать или, наоборот, состаривать лицо без грима.
При этом речь идёт не о замене живых актёров, а о расширении возможностей съёмочного процесса. Технологии становятся частью общего пайплайна — наряду с классической съёмкой и постпродакшеном.
Дело не в технологиях, а в том, как их использовать
Сегодня вокруг дипфейков много разговоров о рисках, угрозах и кибербезопасности. Это важная тема, но она не должна заслонять другой факт: те же самые технологии могут работать на пользу индустрии, если использовать их осознанно и профессионально.
Фейсреплейсинг и цифровые двойники помогают делать проекты более эффективными, гибкими и экономически оправданными. Они позволяют решать задачи, которые раньше требовали либо серьёзных компромиссов по качеству, либо значительных затрат. В этом и есть «светлая сторона» технологий: фейсреплейсинг и цифровые двойники не подменяют реальность, а расширяют возможности продакшена и становятся частью профессионального инструментария кино и рекламы.
А как вы относитесь к подобным технологиям в рекламе? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.