Сегодня поговорим про 10 физических продуктовых направлений (Consumer Goods), с которыми, по нашему мнению, будет всё очень хорошо в 2026, вопреки негативным экономическим прогнозам для русскоязычных рынков:
1. Продукты, соответствующие «эффекту губной помады»
Маленькие радости, способные приносить дешёвый и регулярных дофамин от покупок
2. Запасные части и аксессуары
Товары для обновления, способные продлевать жизнь и наделять новыми качествами уже имеющимся предметы
3. Хобби-продукты
с помощью которых люди уходят от негативной реальности, создавая свою «маленькую вселенную»
4. Всё для дачи
имеет общие корни с хобби-товарами, частично это связано с невозможностью путешествовать и потребностями в пищевой безопасности
5. Товары для животных
животные становятся главным источником положительных эмоций, особенно для одиноких людей, число которых стремительно растет, особенно в больших городах
6. Кондитерские изделия, снеки, доступные деликатесы
в трудные времена особенно нужен дешевый, легко доступный дофамин
7. Антидепрессанты и БАДы
острая потребность в поддержке ментального здоровья на фоне общей неопределенности, страхов и неудачных попыток адаптироваться к меняющимся условиям
8. DIY-приборы с уклоном в унисекс-дизайн
ориентированные на горожан, начинающих самостоятельно решать свои мелкие бытовые проблемы, сюда же отделочные материалы, ориентированные на непрофессиональных пользователей
9. Смарт-устройства с низким чеком и короткими жизненными циклами
создающие иллюзию заботы о здоровье, «помогающие» быть дисциплинированнее, делать свой дом «технологичнее»
10. Суррогаты
«ресторан дома», безалкогольные вина, «профессиональный массажист в коробке», «доступный люксовый уход», суррогат загородной жизни в виде домашнего огородничества, «фитнес-клуб на дому»
Важно, что в перечисленных направлениях ожидаются не просто большие продажи, но и хорошая прибыль. Каждый год мы проводим подобные исследования, анализируя информацию о рынках наших клиентов, анализируем факторы, на которых можно построить корреляционные модели, в этом году дополнительно проработали гипотезы с помощью AI. Вышеприведённый список чётко попадает в логику «экономики кокона» и адаптивного потребления.