У молодой аудитории скоро появится свое такси. Как выяснил РБК, в марте Яндекс собирается запустить новое приложение под брендом Fasten, рассчитанное на молодежь из крупных городов.
По словам источников на IT-рынке, сервис получит отдельную ценовую политику и собственное позиционирование. Ни цветами, ни стилем он не будет напоминать «Яндекс Go» или другие продукты экосистемы. Внутри только поездки — без еды, самокатов и других услуг.
В компании, по словам экспертов, считают, что у 10–15% пользователей есть запрос на максимально простое приложение для одной задачи — вызвать машину и не отвлекаться на все остальное. Сейчас такси у Яндекса представлено сразу несколькими брендами: «Яндекс Go», Uber Russia в средней ценовой категории и «Везет» как лоукостер. Fasten станет четвертым.
Маркетологи считают, что такая сегментация выглядит логично. Молодые пользователи «чувствительнее к цене», быстрее реагируют на тренды и требуют другого визуального языка и тона общения. И как раз отдельный бренд позволяет экспериментировать.
Главный риск, по мнению аналитиков, каннибализация: если новый сервис окажется дешевле и удобнее, часть аудитории может перейти из «Яндекс Go» на него. В отрасли при этом высказывают предположение, что Fasten может привести и новых пассажиров — тех, кто раньше пользовался такси реже или выбирал альтернативы.
Текст: Николай Спиридонов