В гиперреальности, онлайн или офлайн, важен сам опыт.
Цифровая культура сейчас повсеместно распространена: 84% людей во всем мире говорят, что она формирует то, как люди говорят, ведут себя и выражают себя в повседневной жизни. По мере того, как она уходит за пределы экрана, различие между «виртуальным» и «реальным» стирается.
То, что начиналось как игривое пересечение — цифровое становится физическим, онлайн имитирует офлайн — указывает на нечто более фундаментальное: разрушение самой границы. Поскольку технологии позволяют нам представлять и создавать новые реальности, мы вступаем в своего рода гиперреальность, где больше не имеет значения, откуда берутся идеи или возникают ли они онлайн или офлайн. Поколение Z все чаще не проводит различий между виртуальной или цифровой и физической реальностью: четыре из десяти человек во всем мире согласны: «для меня все это реально».
По мере того, как цифровая культура все больше проникает в реальный мир, низкокачественный, сверхбыстрый цифровой контент и мемы — часто называемые «разложением мозгов» — оставляют свой след. Слова и фразы с неопределённым значением входят в повседневный лексикон. Сюрреалистические персонажи мемов обретают физическую форму в виде реальных игрушек — тренд настолько популярный, что в апреле 2025 года KFC Spain в шутку анонсировала игрушки для детского меню, вдохновлённые «итальянскими» персонажами Тралалеро Тралала и Бомбардиро Крокодило. В мае 2025 года Forbes сообщил о разработке киноверсии серии мемов Skibidi Toilet. А в конце 2025 года в TikTok появился тренд, когда создатели контента подходили к незнакомцам на улице с распечатанными изображениями вирусных мемов, таких как Джон Порк — человекоподобная свинья, — чтобы снять их недоуменные реакции. Цифровая культура, больше не ограничивающаяся экраном, теперь формирует реальный жизненный опыт.
Как утверждал Кайл Чайка в статье в New Yorker в августе 2025 года, многие из этих артефактов — часто не имеющих самостоятельного значения — функционируют как сигналы онлайн-идентичности, и владение этими отсылками теперь даёт статус принадлежности к группе. Другими словами, они не просто передают шутку, они сигнализируют о том, кто достаточно активен в сети, чтобы её понять, размывая границы между онлайн-сигналами и офлайн-социальным капиталом.
Разрыв цифрового/физического разрыва затрагивает не только мемы и товары. Офлайн-поведение также перенимает логику платформ. Онлайн-дружба долгое время строилась и измерялась лайками и репостами, а теперь личное общение перенимает механику социальных сетей. Джули Бек утверждает в Atlantic, что роль лайков и сердечек в сообщениях, наряду с ростом популярности голосовых сообщений, отражает переход от взаимодействия к трансляции. А Wall Street Journal сообщает, что американские студенты блокируют друг друга в реальной жизни, используя приказы о бесконтактном общении для поддержания личных границ, что является отголоском поведения на платформах.
Бренды начинают извлекать выгоду из этого сдвига. В 2025 году люксовый бренд Loewe выпустил клатч в форме помидора, вдохновленный постом на X, где был изображен старинный сорт помидора с комментарием: «Этот помидор настолько в стиле Loewe, что я не могу это объяснить». Бывший креативный директор Джонатан Андерсон затем поделился видеопревью клатча в форме помидора с подписью: «От мема Loewe к реальности».
Футуролог Нил Реддинг рассказал VML Intelligence, что сейчас важны результаты: «Граница между тем, что «реально», и тем, что «сгенерировано», становится менее значимой, чем сам опыт. Мы вступаем в эпоху, когда вопрос о том, «что реально», скорее всего, отойдет на второй план, уступив место опыту и результатам, которые возникают в результате миров историй, созданных нашими намерениями и действиями».
Почему это интересно
Как предполагает Реддинг, когда граница между «реальным» и «сгенерированным» размывается, и опыт и результаты приобретают наибольшее значение, бренды, которые свободно ориентируются в цифровом и физическом мирах, превращая онлайн-сигналы в ощутимые моменты, будут иметь преимущество.