Рынок перенасыщен товарами и услугами, внимание потребителей фрагментировано, а старая добрая реклама больше не работает так, как раньше. Что делать, чтобы оставаться на волне в 2026 году? Возможно, придется пересмотреть некоторые из своих бизнес-стратегий. А опираться в этом вопросе предлагаем на свежие научные данные.
В статье разберем ключевые тренды в рекламе и маркетинге, основанные на последних исследованиях в области психологии, нейробиологии и потребительского поведения.
1. Эпоха ностальгии и эмпатии
В мире, перенасыщенном цифровым контентом, люди все острее ощущают скуку (исследование Tam, Nature Reviews Psychology, 2024). Это парадокс изобилия: бесконечная лента делает нас пассивными потребителями, но редко дарит глубокое удовлетворение. Ответом на это становится бегство в прошлое.
Тренд: ностальгия перестает быть просто приятным воспоминанием, а становится маркетинговым инструментом.
Исследование Thoma & Koziak (Psychology & Marketing, 2025) показывает, что ностальгирующий потребитель лучше запоминает бренд, так как реклама активирует автобиографическую память, связывая продукт с личными, значимыми моментами.
Что делать бизнесу: использовать аутентичные отсылки к прошлому — не просто ретро-стилистику, а провоцировать эмоции, знакомые аудитории. Важно не копировать, а создавать эмпатичную связь, напоминающую о «простых временах» и истинных ценностях.
2. Кризис доверия и «рефлекс проверки»
Доверие к традиционным институтам и медиа продолжает падать (Edelman Trust Barometer, 2024). Потребитель 2026 года — это скептик с активным «рефлексом проверки фактов».
Тренд: аудитория всё лучше и быстрее распознает манипуляцию и фейки. Как показывают исследования Moisescu, Sterie & Mican (Computers in Human Behavior, 2025), распространение фейков напрямую усиливает потребительский цинизм и негативные отзывы.
Что делать бизнесу: новая валюта — прозрачность. Бизнес должен стать максимально честным в отношении своих продуктов, процессе производства и даже недостатках. Стратегия «отговаривать от избыточных покупок», если клиенту это действительно не нужно, становится сильным сигналом доверия. Это создает долгосрочную лояльность вместо сиюминутной выгоды.
3. Edutainment и когнитивный вызов
Поверхностный развлекательный контент перестаёт удерживать так сильно внимание большинства людей. На смену приходит edu-tainment (образование + развлечение) — формат, который дает пищу для ума (исследования Argan & Sever, Contemporary Educational Technology, 2010).
Тренд: всё чаще люди ищут контент, который не только развлекает, но и развивает, учит новому, бросает когнитивный и эмоциональный вызов (Bartsch & Hartmann, Communication Research, 2017). Просто смешной ролик забывается, а сложная, но увлекательная лекция или разбор реального кейса заставляет задуматься и формирует глубокую связь с автором/брендом.
Что делать бизнесу:
- Объясняйте сложное простыми словами. Берите профессиональные термины и переводите их на язык, понятный вашим клиентам.
- Провоцируйте мышление. Задавайте неудобные вопросы и оспаривайте стереотипы — это заставляет думать и запоминаться.
- Используйте формат «разбор полетов». Анализируйте реальные кейсы (успехи и провалы), чтобы аудитория училась на чужих ошибках.
- Внедряйте интерактив. Добавляйте тесты, квизы и чек-листы — вовлекайте аудиторию физически и интеллектуально.
4. Новые метрики успеха: доверие и репосты
В 2026 году старые метрики (охват, лайки) уходят на второй план.
Тренд: главные метрики вовлеченности — длительность просмотра и репосты. Репост — это акт высшего доверия и согласия, действие, требующее от пользователя публичной ассоциации себя с контентом.
Что делать бизнесу: придется учиться измерять то, что сложно поддается подсчету (глубина диалога с клиентом, его готовность рекомендовать, уровень цинизма по отношению к рекламе). На смену погоне за лайками приходит работа над репутацией и аутентичностью.
Что в итоге?
Маркетинг 2026 года требует от бизнеса зрелости, честности и готовности к диалогу с клиентом на равных. Потребитель устал от шума и манипуляций, он ищет глубины, доверия и реальных эмоций.
Победят те, кто сможет стать для своей аудитории не просто продавцом, а надежным партнером, способным на эмпатию, ностальгию и даже на смелость быть неидеальным, но настоящим!
Наши контакты
Сайт: yas-marketing.ru
WhatsApp/Telegram: +7 (910) 404-32-96
E-mail: yasadvertisement@gmail.com
Если статья была полезной - лайки или комментарии приветствуются!