Примеры успешных компаний показывают, что качественный контент-маркетинг способен не только привлекать клиентов, но и строить прочные долгосрочные отношения с ними - что в свою очередь всегда отражается на увеличении продаж и соответственно доходов бизнеса.
Однако чтобы контент-маркетинг работал эффективно, важно следовать нескольким ключевым правилам. Вот основные из них:
1. Знайте свою аудиторию
Без чёткого понимания, кто Ваши клиенты, сложно создавать эффективный контент. Важно изучить, какие у них интересы, проблемы и потребности. Какими соцсетями они пользуются? Какую информацию они ищут? Понимание этих аспектов поможет сделать контент более целевым.
Пример: Если ваши клиенты — молодёжь, то, вероятно, стоит сосредоточиться на видео и мемах в Instagram или TikTok, а для аудитории постарше полезными могут быть статьи, подкасты или видеообзоры в YouTube, Dzen и Telegram. Фото и видео в Pinterest актуальны для всех возрастов, но не для всех ниш.
2. Контент должен быть полезным и информативным
Главная задача контент-маркетинга — не просто привлечь внимание, но и предложить что-то ценное. Это могут быть советы, инструкции, экспертные мнения или даже развлечения. Важно, чтобы после взаимодействия с контентом у людей осталось чувство, что они получили что-то полезное.
Пример: Если вы продаёте спортивную одежду, расскажите, как выбрать кроссовки для бега и как правильно ухаживать за ними.
3. Постоянство и регулярность
Контент-маркетинг — это не разовая акция. Чтобы он был эффективным, важно создавать контент постоянно и регулярно. Это помогает поддерживать интерес аудитории и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.
Регулярный контент также положительно влияет на SEO и повышает видимость сайта в поисковых системах.
4. Используйте разные форматы и инструменты
Не ограничивайтесь одним форматом контента или инструментом. Сегодня пользователи потребляют информацию через разные каналы: видео, подкасты, текстовые статьи, инфографику, вебинары и многое другое.
Чем больше форматов Вы используете, тем больше вероятность, что Ваш контент заинтересует разные категории аудитории.
5. Адаптируйте контент под каждую платформу
Контент для YouTube, Instagram или TikTok будет отличаться от контента для Telegram, Dzen или VK. Важно понимать особенности каждой платформы и адаптировать под неё формат и стиль.
Фото и короткие видео для Instagram, видео разного формата для YouTube и TikTok, экспертные статьи для Telegram и Dzen — всё это требует разного подхода.
6. Не забывайте про SEO
Один из важнейших аспектов контент-маркетинга — поисковая оптимизация (SEO). Контент должен быть не только интересным, но и видимым в поисковых системах.
Для этого важно прорабатывать ключевые слова, оптимизировать заголовки, описания и изображения. Хорошо написанный контент, который решает проблемы пользователей, будет лучше индексироваться и привлекать больше трафика.
Примеры контент-маркетинга
Теперь, когда мы разобрали основные правила, давайте посмотрим на несколько примеров российских компаний, которые эффективно используют контент-маркетинг.
1. Т-Банк (Tinkoff)
Банк Tinkoff (с недавних пор просто Т-Банк) давно стал примером успешного контент-маркетинга в России. Они создают не только полезные статьи о финансах, инвестициях и управлении деньгами, но и активно используют видео, блог, подкасты и даже книги. Одним из самых популярных форматов стали образовательные вебинары, которые позволяют клиентам получить важные знания в сфере финансов и инвестиций.
Т-Банк (Tinkoff) также активно вовлекает пользователей в создание контента, поощряя оставлять отзывы, делиться мнениями и участвовать в акциях. Это создает доверие к бренду и формирует прочные связи с аудиторией.
2. Lamoda
Интернет-магазин одежды и обуви Lamoda активно использует контент-маркетинг для привлечения и удержания клиентов. Они создают обучающие статьи, видеообзоры и руководства по стилю. С 2024 году Lamoda сделала акцент на видео — они активно публикуют короткие видеоролики в социальных сетях, где показывают образы, дают советы по подбору одежды и создают трендовые наряды.
Кроме того, у Lamoda есть блог, где публикуются статьи о модных трендах, стиле и уходе за одеждой, что помогает им взаимодействовать с целевой аудиторией и формировать лояльность.
3. Яндекс
Яндекс тоже активно использует контент-маркетинг. Пример — Яндекс.Дзен, платформа, где пользователи могут читать статьи на интересующие их темы. Яндекс предоставляет авторам возможность создавать и публиковать контент, а компания зарабатывает на рекламе, интегрированной в статьи. Это пример того, как контент становится не только маркетинговым инструментом, но и самостоятельным продуктом.
Кроме того, Яндекс активно делится образовательным контентом в формате вебинаров, блогов и видео, помогая пользователям разбираться в сложных вопросах технологий, маркетинга и бизнеса.
Контент-маркетинг в 2025 году остается важным инструментом для привлечения и удержания клиентов.
Важно понимать свою аудиторию, предлагать ей ценный и разнообразный контент, а также адаптировать его под разные платформы.
Мы, со своей стороны, тоже уверены, что правильный подход к контенту способен помочь любому бизнесу выделиться на фоне конкурентов и добиться успеха!
Если статья была полезной - лайки или комментарии приветствуются!
По вопросам сотрудничества пишите нам на почту или в мессенджеры - обсудим возможность поработать над продвижении вашего проекта в интернете.
Наши контакты
Сайт: yas-marketing.ru
Телефон/WhatsApp: +7 (910) 404-32-96
E-mail: yasadvertisement@gmail.com