Уральский строительный холдинг «Атом» многие знают по креативным спецпроектам и коллаборациям. Мы в «Ишь, Миш!» решили узнать: зачем девелоперу участвовать в культурной жизни города, придумывать совместные проекты с локальными брендами, а не просто строить дома, как это делают все? Спойлер: дело не только в маркетинге.
За ответами на эти вопросы пошли к Никите Харисову, креативному и бренд-директору «Атома»:
«Наша миссия — создавать поводы любить город. Холдинг 30 лет активно участвует в жизни города, формирует комфортную городскую среду, строит дома и социальные объекты. Сегодня мы дополняем это социокультурными проектами — инициативами, которые формируют уникальную атмосферу города и делают его ближе людям».
Те самые проекты «Атома», которые влюбляют в Екатеринбург
Когда вы слышите слово «мерч», то, скорее всего, сразу думаете про какие-то сувениры и безделушки с логотипами брендов 🤌
Но команда «Атома» решила не штамповать вещи «ради логотипа», а создавать локальный капсульный маркетинг: лимитированные коллекции, которые становятся символами города. Тот самый мерч, который не пылится на полке, а живет вместе с людьми. Он помогает почувствовать связь с Екатеринбургом, узнавать о нем новое и самому становиться его амбассадором ❤️
Следующий инструмент — музыка. Екатеринбург считается ее неофициальной столицей в России. Этот вид искусства здесь — часть городской души: звук улиц, квартирников и концертов. Через нее можно сказать о городе то, что не скажешь ни в рекламе, ни в пресс-релизах.
Так «Атом» помог двум коллективам снять клипы, где в кадре до боли знакомые улицы, набережная, по которой любят гулять летними вечерами, и места, куда хочется возвращаться снова. Скажем по секрету, в 2026 году ожидается премьера нового музыкального проекта от «Атома» - и это будет целый видео-музыкальный сборник.
Почему девелопер помогает людям подметать улицы и запускает паблик-арт, который обсуждает весь Екб?
Обычно, когда крупные компании приходят «делать добро», это звучит: «Мы решили, мы построили, мы знаем, как вам жить». «Атом» пошел по пути инициатора и медиатора, а не «заводского начальника», чтобы не решать за людей их проблемы, а помогать увидеть их, осознать и объединиться.
❣️ Так появляются проекты, которые не просто закрывают задачи, а сближают людей: «Городская карта доступности», премия «Народный дворник» и ярмарка тиражного искусства.
И, конечно, куда без уральской паблик-арт программы «ЧО». Это когда город превращается в реальную галерею под открытым небом и заставляет людей остановиться и увидеть привычные места по-новому.
Как измерить любовь к городу, и возможно ли это вообще?
Остался лишь главный вопрос: «Как понять, что такой подход работает?». Ведь важно не просто делать, но и замерять эффективность. Конечно, не во всех проектах можно измерить все, но вот показатели, которые помогут вам в этом:
Количественные. Медиаохваты, публикации, участники, посетители, продажи.
Качественные. Онлайн-опросы аудитории, исследования, как меняется отношение к бренду, растет ли понимание и интерес к городской повестке, чувствуется ли эффект «я здесь живу → я этим горжусь».
А еще нужно смотреть не только на отношение людей к бренду, но и к самому городу. Например, у фестиваля «ЧО» такие показатели есть: именно благодаря ему многие заметили город по-новому, начали обсуждать общественные пространства, думать о локальной идентичности и вовлекаться в городскую жизнь.
Никита Харисов, креативный и бренд-директор холдинга
Как застройщику создавать рабочие спецпроекты и запоминающиеся коллаборации?
Бонус-рецепт от «Атома»:
1️⃣ Выясните, подходит ли эта стратегия вам? Готовы ли вы играть в долгую?
2️⃣ Узнайте запрос горожан: слушайте местные сообщества, изучайте опыт проведенных проектов, анализируйте инфополе и повестку.
3️⃣ Не перетягивать одеяло на себя. Не заслоняйте вашими логотипами креативные и социальные проекты, которые поддерживаете.
4️⃣ Делайте регулярные замеры и планируйте их на этапе проработки концепций проектов и бюджетирования.