С 1 марта 2026 года в России вступают в силу новые требования к использованию иностранного языка в рекламе и публичной информации. Изменения затронут бизнес, бренды, сайты, вывески, маркетплейсы и упаковку товаров.
Если у вашего бизнеса есть:
иностранное название или бренд на латинице
англоязычная вывеска
сайт, мобильное приложение или реклама карточки товаров на маркетплейсах
— необходимо заранее оценить риски и подготовиться, чтобы избежать штрафов и вынужденного ребрендинга.
🎯 Цель закона — защита и приоритет русского языка в публичной сфере.
Главное правило:
Любая публичная информация, адресованная российскому потребителю, должна быть на русском языке.
На что распространяются требования закона
Новые правила касаются:
вывесок, табличек, указателей (на фасадах и внутри помещений)
меню, описаний услуг, прайс-листов, договоров и документации сайтов и мобильных приложений (заголовки, кнопки, интерфейс) карточек товаров на маркетплейсах и описаний товаров
рекламы: баннеров, афиш, плакатов, наружной рекламы
информации на упаковке товаров (производитель, состав, инструкции, свойства)
Использование иностранных слов: когда это допустимо ⤵️
Иностранные слова и термины разрешены только при наличии перевода на русский язык.
Обязательные условия:
• рядом с иностранным словом должен быть размещён русский эквивалент
• перевод должен быть равнозначным: сопоставимым по смыслу, размеру шрифта и визуальной заметности
❌ Нельзя:
ROYAL BLUE
королевский синий
цвет №25
✅ Можно:
ROYAL BLUE / КОРОЛЕВСКИЙ СИНИЙ
Цвет №25
Исключения: когда перевод не требуется
✅ Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования на иностранном языке могут использоваться без перевода.
Регистрация товарного знака:
• законно защищает
• использование латиницы
позволяет сохранить бренд без изменений
Примеры допустимых брендов:
WILDBERRIES, LOVE REPUBLIC, MAX, RUTUBE, 12 STOREEZ, BEFREE, OZON
Практика применения закона: что можно и что нельзя
1. Вывески и навигация
❌ Нельзя:
• Open на двери без перевода
• Sale на витрине
• Kids Zone без русского аналога
• Reception в гостинице без перевода
• Black Friday без русского текста
✅ Можно:
• Open / Открыто или Открыто
• Sale / Распродажа или Распродажа
• Kids Zone / Детская зона
• Ресепшн / Администратор
• Black Friday / Чёрная пятница или Чёрная пятница
2. Меню, сайты, маркетплейсы
❌ Нельзя:
• меню полностью на английском языке
• кнопки Add to cart, Checkout без перевода
• карточки товаров: Organic Soap, Handmade без русского описания
• название бизнеса на английском без регистрации товарного знака (например, Coffee House)
✅ Можно:
• Закуски, Основные блюда, Десерты
• Добавить в корзину, Оформить заказ
• Organic Soap / Органическое мыло
• название бизнеса на русском языке без регистрации ТЗ: «Дом кофе»
Ответственность и штрафы за нарушение закона
За несоблюдение требований предусмотрена административная ответственность:
ИП — штраф до 1 000 ₽ за каждое нарушение
Юридические лица — штраф до 100 000 ₽ за каждое нарушение
Что важно сделать уже сейчас
• проверить наименование бренда и вывески
• оценить, защищает ли товарный знак
• использование латиницы
• привести сайты, рекламу и упаковку в соответствие с законом
• успеть внести изменения до 1 марта 2026 года
Еще больше о маркетинге и развитии бизнеса в моем телеграм-канале!