Вы тоже это чувствуете? В 2026 году контента стало слишком много, а внимания — слишком мало. И когда вы гуглите «как вести блог» или «как начать вести блог», там почти всегда советы про “регулярность” и “пользу”. Но главный вопрос обычно другой: где найти клиентов и как сделать так, чтобы блог реально приводил заявки — хоть в Telegram, хоть в Instagram, хоть в Дзене.
Хорошая новость: блог по-прежнему работает. Просто теперь выигрывает не тот, кто “пишет красиво”, а тот, кто строит систему: темы → доверие → прогрев → оффер → контакт. И да: Дзен и Telegram до сих пор остаются мощными площадками для бизнеса, если вы ведёте их осознанно.
Как вести блог в 2026 году, чтобы были клиенты (а не просто «посты»)
Почему в 2026 блог без стратегии не даёт клиентов
Потому что блогерство/блоггерство больше не про «самовыражение». Оно про маршрут читателя:
человек должен понять, чем вы полезны, увидеть ваши кейсы/подход, почувствовать безопасность — и только потом написать.
Если вы ведёте канал, но:
- нет понятного оффера (что вы продаёте? кому?),
- нет регулярных “входов” в заявку,
- нет контент-логики (посты как будто “про всё”),
…то блог превращается в дневник. Милый, но не коммерческий.
7 шагов: как начать вести свой блог с нуля и прийти к заявкам
1) Выберите «основную роль» блога
В 2026 блог может быть: витрина, прогрев, доверие, трафик или продажи. Но одна роль — главная.
Например: «привлечение клиентов через социальные сети» через полезный контент + кейсы.
2) Сформулируйте один главный результат для клиента
Не “я делаю SMM”, а “помогаю получать заявки” / “снижаю стоимость лида” / “стабилизирую поток заказов”.
Это база для всех постов и для шапки.
3) Соберите «витрину запросов» (прямо из жизни)
Ваши ключи — уже половина контент-плана. Введите их в рубрики:
- «как найти клиентов» (общая рубрика),
- «где искать клиентов для фриланса» (частный случай),
- «как найти клиентов на бухгалтерское обслуживание» (ниша),
- «как найти клиентов для seo продвижения яндекса» (B2B-услуги),
- «как найти клиентов на грузоперевозки» (услуги с конкуренцией),
- «где найти покупателя на квартиру риэлтору» (дорогой чек),
- «где брать клиентов для карточек вб / где брать заказы на карточки вб» (фриланс-услуги).
4) Выберите 2 площадки: одна “дом”, другая “усилитель”
Пример связки 2026:
- Telegram = прогрев и доверие (и да, отдельно: как вести телеграмм канал / как вести телеграм канал — под разные формулировки запросов),
- Instagram = упаковка личности и социальное доказательство (как вести блог в instagram),
- Дзен = охваты и поиск новой аудитории через рекомендательные механики.
5) Сделайте контент-матрицу 3×3
Чтобы блог не выгорал и продавал, держите 9 типов постов:
- Боль/проблема
- Разбор ошибки
- Инструкция
- Кейс
- Миф/анти-совет
- Личный опыт
- Чек-лист
- Ответы на вопросы
- Оффер/приглашение
6) Введите «пост-мостик» в заявку 2–3 раза в неделю
Не “купите у меня”, а мягко:
- “Хочешь — дам пример под твою нишу”
- “Могу посмотреть твою ситуацию и подсказать 3 точки роста”
- “Если нужна система — вот формат, где я веду за руку”
7) Снимите страх продаж: продавайте процесс, а не “услугу”
Люди покупают не “ведение”, а уверенность: что у них появятся клиенты, понятный план, цифры и контроль.
Мини-кейс: как блог дал рост заявок (и рост к продажам)
Один из моих типичных сценариев (соберу в понятные цифры). Эксперт в услугах пришёл с запросом: “веду канал, но тишина”. Мы:
- сузили позиционирование,
- сделали рубрики под запросы аудитории,
- добавили кейсы и “посты-мостики” в консультацию,
- наладили связку Telegram + Instagram.
Через 5 недель:
- входящих стало больше,
- конверсия в диалог выросла,
- продажи в продукте в пиковые недели выросли примерно на 300% (за счёт прогрева и понятного оффера).
И главный эффект: у человека исчезло ощущение “я пишу в пустоту”.
Ошибки, которые убивают клиентов в блоге (проверьте себя)
- Писать “для всех” вместо конкретной ЦА
- Делать только полезное, но без доверия и личности
- Уходить в контент без оффера (“а купить-то что?”)
- Публиковать редко и хаотично
- Стесняться кейсов и цифр
- Пытаться стать блогером и сразу “зарабатывать деньги”, не выстроив продукт
- Игнорировать простые форматы: FAQ, разборы, “до/после”
Кстати, запросы «как стать блогером и с чего начать зарабатывать деньги» и «как стать блоггером и зарабатывать» почти всегда упираются в одно: сначала система и продукт, потом монетизация.
И вопросы вам (да, честно):
Вы пишете, чтобы “показаться”, или чтобы вас выбрали? Вы точно понимаете, какой следующий шаг должен сделать читатель? А ваш блог сегодня отвечает на запрос “где искать клиентов” — или просто рассказывает новости вашей жизни?
Если хотите — я проведу вас по шагам (без надрыва): 75 блог челлендж
Меня зовут Полина Жуковская, я практикующий маркетолог, цифровой предприниматель, сертифицированный коуч и блогер. С 2008 года работаю в рекламе и маркетинге, а с декабря 2017 — в частной практике: я прошла этот путь сама и помогла сотням специалистов выстроить поиск клиентов через блог.
Если вам нужно не “вдохновение на 2 дня”, а система — у меня есть 75 блог челлендж, где вы каждый день делаете маленькие шаги и собираете блог, который ведёт к заявкам.
75 блог челлендж → https://zhukovskayamarketolog.ru/75blogchallenge