Программатик‑реклама‑2026: кто выигрывает и почему.
Платформа StackAdapt проанализировала мнения зарубежных маркетологов и рекламодателей — и нарисовала картину будущего программатик‑рекламы. Оптимизм на рынке зашкаливает: 75% специалистов ждут роста бюджетов, а 84% отмечают улучшение результатов год к году.
Разберём пять поведенческих паттернов лидеров — именно они формируют тренды индустрии на ближайшие годы.
1. Кросс‑канальная унификация: экономия до 30% бюджета.
Две трети маркетологов уверены: работа с каналами по отдельности — это расточительство. До 30% бюджета уходит впустую, если не объединять усилия.
А вот омниканальные кампании демонстрируют впечатляющие результаты: их CTR (Click‑Through Rate — доля кликнувших пользователей) на 47% выше.
2. Консолидация технологического стека.
Лидеры рынка планируют к 2027 году модернизировать и объединить более 50% своего технологического стека. Такой подход уже показывает рост ROI — и становится стратегией развития.
3. ИИ на стыке креатива, данных и оптимизации.
Компании с самым высоким ростом выручки на 20 процентных пунктов чаще вкладываются в нейросети. Маркетологи прогнозируют:
— 27 % влияния ИИ на производство креатива;
— 21 % — на трансформацию управления данными.
4. Новые каналы становятся мейнстримом.
Топовые игроки активно инвестируют в «экспериментальные» направления, которые уже выходят на первый план:
— программатик direct mail;
— реклама в играх;
— DOOH (цифровые наружные рекламные носители).
Особого внимания заслуживает CTV (Connected TV). К 2029 году ожидается, что почти 60% всех ТВ‑бюджетов в США перейдут именно в этот канал.
5. Омниканальность vs инфраструктура: разрыв в реализации.
Несмотря на повсеместное использование multi‑touch attribution (MTA) (его применяют 97,6 % кампаний), более половины маркетологов сталкиваются с проблемами:
— фрагментация в охвате;
— сложности с персонализацией;
— нестыковки в отчётности.
#зарубежная_аналитика
