Комфортный контент — публикации, которые несут читателю положительные эмоции. Он прост в производстве, адаптивен, может быть эффективен для закрытия эмоциональных потребностей аудитории.
Важно следовать несложным правилам и проявлять креатив.
Давайте разбираться в этом интересном вопросе!
Контент
- Определить цели
Если цель — увеличить продажи, в контенте должно быть место для презентации кейсов, продуктов, отзывов.
Если ваша задача — рост и расширение аудитории, нужно делать упор на вовлекающие форматы: челленджи, викторины, полезные советы.
Возможно, вы хотите укрепить личный бренд. Тогда публикации расскажут вашим подписчикам о экспертном материале, будут демонстрировать опыт.
- Цель есть, теперь надо выбирать
Случайный набор постов — невкусная каша, которую аудитория не любит. Разбивайте ваш контент на рубрики, например:
- Полезное. Здесь будут советы, инструкции, чек-листы.
- Закулисье. Расскажите о процессе работы, покажите личную историю.
- Развлекательное. Тут и мемы, и игры, и опросы.
- Продающее. В эту рубрику попадают акции, предложения, обзоры продуктов.
- Инфоповод
Заранее придумайте темы под профессиональные праздники, изучите значимые события в вашей нише и осветите их. Еще вариант — сезонные тренды.
- Поглядите в календарь
Выберите комфортную частоту. Обычно, это 3-4 публикации в неделю или через день. Главное правило — регулярность. Слишком частые публикации могут привести к отпискам.
- Адаптация
Контент должен хорошо выглядеть на экранах различных размеров в мобильной и десктопной версиях.
Как сделать ленту комфортнее
Есть несколько популярных способов расположения публикаций:
- «Шахматы» — чередуйте публикации в шахматном порядке по цвету, наличию/отсутствию текста, виду контента.
- «Параллели» — располагайте изображения в столбики или строчки, например, по принципу «тёмный — светлее — ещё светлее».
- «Диагональ» — геометрически сложная схема с чередованием по цвету, наличию текста и другим параметрам.
- «Центр» — выделите центр ленты, расположив вокруг похожие публикации. Хорошо подходит для минималистичного оформления.
Изучите тренды визуала в социальных сетях.
Сейчас в моде:
- естественность — неброские цвета, спокойная одежда/макияж, естественные локации;
- минимализм — чем меньше деталей, тем лучше;
- винтаж — слегка подстаренные фото, винтажные наряды;
- коллажи — могут интересно смотреться, если поместить их в центр ленты;
- иллюстрации — комиксы и инфографики;
- мемы — смешные картинки или зарисовки на понятные аудитории темы.
Детали
- Выделяйте рубрики своим цветом. Чтобы пользователь мог легко заметить интересующие его посты, их можно выделить с помощью цвета или особого оформления.
- Используйте закрепленный контент в ленте постов. Этот инструмент позволит пользователю оперативно ознакомиться с информацией об аккаунте, компании или продукте. Рекомендуется закрепить приветственное сообщение или публикацию с наибольшим количеством просмотров. Также полезно закрепить посты, содержащие ответы на часто задаваемые вопросы или актуальные предложения.
- Чередуйте крупность планов. При создании постов важно использовать разнообразные ракурсы, чтобы привлечь внимание читателей. Например, можно начать с общего плана, постепенно переходя к более детальным средним и крупным планам.
- Связывайте детали композиции. Линии в кадре, направление взгляда модели, освещение и его цветовая палитра — всё это можно гармонично сочетать и варьировать в посте.
Шаблоны
Создайте или сохраните несколько базовых макетов: один для советов, один для закулисья, один для продающих постов. Потом нужно будет только вставлять в них новые фотографии или тексты. Можно редактировать шаблоны с платформ и добавить фирменные цвета и шрифты — тогда аккаунт будет выглядеть профессиональнее.
Для текстов удобно написать общую структуру:
- для продающего поста: «Заголовок — Проблема — Решение — Призыв к действию»;
- для чек-листа или инструкции: «Вступление — Шаги — Совет — Вопрос к аудитории»;
- для вовлекающего поста: «Вступление — История/контекст — Вопрос аудитории — Призыв к комментарию».
Типы и наполнение контент-планов
Есть два варианта — в зависимости от размера команды и срока планирования:
- Небольшой план на ближайшие даты в календаре, чтобы сверяться с ним во время работы — если есть возможность быстро готовить материалы к публикации.
- Подробный и большой с датами сдачи каждого этапа и последующей публикации — если же над публикациями работает большая команда, каждый пост требует проверки экспертом, отрисовки специальных изображений или других вложений времени и сил. Здорово, если здесь же будет ответственное лицо за каждый этап и степень готовности.
Главная цель, для которой составляется контент-план, — ответить на вопрос «что будет дальше». Его нужно строить исходя из актуальных целей и задач.
Важно учитывать, что то, что нравится аудитории в одном сообществе, может не вызвать реакцию в другом, поэтому универсальных советов нет — то, что работает в одном аккаунте, может не работать в другом.
Автор: Анастасия Лукова (ФУП)
В статье используется материал статей «Оформление соцсетей в 2025 году», «Как красиво оформить пост в соцсетях», «Как спланировать контент на месяц и не выгореть: пошаговое руководство», «Контент-план для соцсетей: выстроить и не сойти с ума».