Что на самом деле даёт регистрация товарного знака
Товарный знак даёт исключительное право использовать обозначение только в тех классах МКТУ, которые указаны в свидетельстве.
Это ключевой момент, который бизнес чаще всего игнорирует.
Пример
Если знак зарегистрирован в 25 классе МКТУ (одежда), это не запрещает использовать такое же или сходное обозначение:
- в 43 классе (кафе, рестораны);
- в 35 классе (услуги магазина, онлайн-торговля);
- в 41 классе (обучение, курсы).
Юридически это разные рынки, даже если название совпадает.
Кейс «Ромашка»: защита есть — бренда нет
Классическая ситуация из практики.
Компания зарегистрировала товарный знак «Ромашка» для:
- футболок и текстиля (25 класс).
Бизнес считал, что бренд защищён «целиком».
Но конкурент без нарушений открыл:
- кафе «Ромашка»;
- службу доставки еды;
- аккаунты в социальных сетях.
Почему это законно?
Потому что услуги общественного питания относятся к 43 классу МКТУ, а он не был заявлен.
Формально товарный знак зарегистрирован.
Фактически бренд — не защищён.
Где бизнес думает, что защищён, но это не так
Есть несколько типовых иллюзий.
❌ «Если знак зарегистрирован, никто не сможет использовать название»
Сможет — в других классах МКТУ.
❌ «Мы первые придумали название»
Для права это не аргумент. Важны:
- заявленные классы;
- приоритет;
- подтверждённое использование.
❌ «Зарегистрировали — можно забыть»
Нельзя. Регистрация требует поддержки.
Неиспользование — ещё одна скрытая угроза
По закону (ст. 1486 ГК РФ) любой заинтересованный может потребовать досрочного прекращения прав, если товарный знак не использовался 3 года подряд.
Типовая ловушка:
- знак зарегистрирован;
- бизнес заморожен или сменил направление;
- доказательств использования нет.
Результат — аннулирование товарного знака через суд.
Бренд снова становится свободным.
Смежные классы МКТУ: самая дорогая недооценка
Одна из самых частых и дорогих ошибок — игнорирование смежных классов.
Пример из практики
Бизнес зарегистрировал знак для одежды, но не учёл:
- онлайн-торговлю;
- рекламу;
- услуги продвижения.
Конкурент подал заявку в 35 классе МКТУ — и получил право использовать сходное обозначение для интернет-магазина.
Формально — всё законно.
Фактически — бренд раздроблен.
Частичные отказы и «узкая» регистрация
Важно корректно расставить акценты.
Роспатент всегда внимательно относился к:
- отдельным буквам и символам;
- описательным элементам;
- слабой различительной способности обозначений.
Это не новшество 2025 года.
При этом в последние годы судебная и административная практика стала строже именно к заявкам:
- содержащим географические указания;
- создающим риск введения потребителя в заблуждение;
- использующим общеупотребимые или чувствительные элементы без достаточной индивидуализации.
Также есть случаи, когда знак регистрируется только как часть слова
(например, «VERZILA») и получает очень узкую правовую охрану.
В результате:
- защита действует ограниченно;
- конкуренты регистрируют сходные обозначения в услугах;
- бренд остаётся уязвимым, несмотря на свидетельство.
Почему регистрация ≠ стратегия защиты бренда
Регистрация — это инструмент, а не цель.
Без стратегии бизнес:
- защищает не то, что реально использует;
- игнорирует направления роста;
- не фиксирует использование;
- не отслеживает новые заявки конкурентов.
Итог — знак есть, а реальной защиты бренда нет.
Что такое полноценная защита бренда
Полноценная защита — это система.
Она включает:
1️⃣ Регистрацию в ключевых и смежных классах МКТУ
Обычно это:
- товары;
- услуги;
- реклама;
- онлайн-продажи.
Оптимально — 3–5 классов, а не один.
2️⃣ Фиксацию использования
Сайт, реклама, договоры, чеки, соцсети — всё это доказательства.
3️⃣ Мониторинг реестра Роспатента
Позволяет вовремя подать возражение на сходную заявку.
4️⃣ Комбинированные товарные знаки
Слово + графика усиливают различительную способность.
Вывод
Если Вы считаете, что регистрация автоматически закрывает все риски, — это опасная иллюзия.
Бренд защищает не свидетельство,
а грамотно выстроенная правовая конструкция.
Команда Brandside всегда готова провести комплексный аудит товарного знака и помочь выстроить защиту бренда под реальные задачи бизнеса.
Самый удобный способ начать — интернет-сервис Brandside:
проверка рисков, подбор классов МКТУ и сопровождение регистрации без лишней бюрократии.
Ещё больше практических разборов и кейсов —
в блоге Brandside, нашей группе ВКонтакте и Telegram-канале.
Подписывайтесь, чтобы не пропускать важное.