Давайте разберём вариант поста-обзора, который не нужно маркировать. Что нужно сделать, чтобы пост считался информационным, а не рекламным?
Пример неправильного (рекламного) подхода:
Обязательно посетите новую кофейню «У Алисы»! У них самый вкусный кофе в городе и уютнейший интерьер. А какие там крутые круассаны! Приходите по адресу: ул. Ленина, 10. Скажите, что от нас, и получите скидку 10%!
Почему это реклама: есть призыв, оценка («самый вкусный»), преимущество («уютный интерьер») и коммерческое условие (скидка).
Пример правильного (информационного) подхода, не требующий маркировки.
Вариант 1: Личный опыт и впечатления
На прошлых выходных случайно обнаружил для себя новое место – кофейню «У Алисы» на ул. Ленина, 10. Зашел просто согреться.
Внутри оказалась интересная атмосфера: много растений, старых книг на полках и тихая фоновая музыка. Решил задержаться и поработать пару часов. Wi-Fi ловил хорошо, что стало приятным бонусом.
В целом – неплохой вариант, если ты в центре и ищешь, где перевести дух. В комментариях делитесь вашими находками – куда вы любите заходить в этом районе?
В этом варианте фокус на личном опыте: «я обнаружил», «я зашел», «мне понравилось».
Конкретные детали вместо оценок: не «уютный», а «много растений и книг». Не «вкусный кофе», а констатация факта – «зашел согреться».
Польза для аудитории: совет как место для работы.
Вовлечение: вопрос к аудитории об их опыте, что делает пост дискуссией, а не монологом.
Адрес упомянут как факт, а не как призыв.
Вариант 2: Краткий обзор в формате гида
Составила для вас небольшой гид по тихим кофейням в центре, где можно поработать.
1. «Кофейня №1» на Садовой. Минимализм, кофе, но мало розеток.
2. «У Алисы» на Ленина, 10. Камерное пространство с диванами, много розеток, фоновая музыка. Из минусов – немного тесновато.
3. «Буквоед» на Проспекте. Просторно, но может быть шумно.
А какое у вас место для работы?
В этом варианте нет акцента на одном месте. Упоминание 3-х мест сразу снимает с поста признаки рекламы конкретной точки.
Приведены не только плюсы, но и минусы (мало розеток, тесно, шумно). Объективность – признак обзора, а не рекламы.
Цель – помочь аудитории выбрать место, а не привести клиента в конкретную кофейню.
Следуя этим принципам, ты сможешь честно и интересно делиться находками с подписчиками, не нарушая законодательство.
В последнее время обращаю внимание на то, что эксперты и предприниматели не маркируют рекламные посты.
Я разобралась в этом вопросе, зарегистрировалась в РКН, ежемесячно отчитываюсь через ОРД за маркировку рекламы и теперь не имею права делать по-другому. Всё, что следует маркировать – маркирую. Всё, что можно превратить в информационный пост – превращаю в информационный контент.
В ты маркируешь рекламные посты?
—-
Спасибо, что дочитали до конца! Пишите в комментариях, какие ошибки в постановке целей допускаете вы? Ещё больше полезной информации в ТГ-канале.
Благодарность автору в виде Донатов Дзен.