Michelin. Как шина получила лицо и стала символом доверия
Michelin редко связывают с эмоциями, но именно этот бренд одним из первых понял: доверие начинается не с технологии, а с образа. В 1898 году появляется Бибендум — забавный маскот из шин, резко выбивающийся из жёсткого индустриального языка своей эпохи.
Он не обещал скорость и мощность, а транслировал надежность и контроль: качества, которые сложно доказать цифрами, но легко почувствовать. Очеловеченное лицо сделало сложный продукт понятным и почти личным в мире, где автомобиль ещё вызывал тревогу.
Со временем Бибендум стал культурным знаком. А Michelin начали доверять не как производителю, а как эксперту.
Бибендум — это прекрасный пример сильного брендинга, который остается с тобой дольше, чем сама реклама.
