Многие предприниматели уверены:
если зарегистрировано название бренда, значит и логотип автоматически под защитой.
Это опасное заблуждение.
Юридически слово и изображение — разные объекты.
И если логотип не зарегистрирован как изобразительный или комбинированный товарный знак, его защита может оказаться иллюзией.
В 2024–2025 годах в судебной практике всё чаще встречаются ситуации, когда бизнес проигрывает споры именно из-за этого.
Типовой кейс выглядит так:
Компания регистрирует словесный товарный знак — название.
Логотип разрабатывает дизайнер или агентство.
Визуал активно используется: сайт, соцсети, упаковка, реклама.
Через некоторое время появляется конкурент:
- с другим названием,
- но с визуально похожим логотипом.
Бизнес идёт в суд — и получает холодный душ.
Суд указывает: права на логотип не подтверждены, так как он:
- не зарегистрирован как товарный знак;
- не оформлен как объект авторского права;
- не передан по договору отчуждения.
Фраза «нас же узнают» юридического значения не имеет.
Ещё один частый сценарий — конфликт с дизайнером.
Даже если работа оплачена, исключительные права не переходят автоматически.
Если в договоре нет отчуждения прав, логотип юридически остаётся у исполнителя.
В результате бизнес:
- не может зарегистрировать логотип;
- рискует получить запрет на использование;
- теряет визуальную часть бренда, в которую уже вложены деньги.
Почему это особенно опасно в 2026 году?
Потому что визуал сегодня работает сильнее слов:
- логотип видят раньше названия;
- по нему запоминают бренд;
- по нему отличают оригинал от копии.
И если защищено только слово, а не изображение — бренд остаётся уязвимым.
Вывод
Регистрация товарного знака — это не «одна галочка».
Название и логотип нужно защищать осознанно и комплексно.
Команда Brandside помогает бизнесу проверить, какие элементы бренда реально защищены, и оформить права так, чтобы логотип не стал слабым местом.
Самый удобный способ начать — интернет-сервис Brandside: проверка рисков, регистрация товарного знака и защита бренда без лишней бюрократии.
Ещё больше практических разборов — в блоге Brandside, нашей группе ВКонтакте и Telegram-канале.