🍵 Когда поисковики не понимают, что ты продаёшь чай. История одного премиального бренда..
Сайт премиального чайного бренда Greenfield работал как красивая визитка, но не как канал привлечения клиентов.
Бренд известный, качество продукции безупречное, упаковки узнаваемые. Но органический трафик — всего 2 000 визитов в месяц. Конверсий — 140. Сайт выполнял только имиджевую функцию, а поисковые системы просто не понимали, что на нём продаётся.
Когда начали разбираться, увидели три проблемы:
✔Технический хаос: пять языковых версий конфликтовали между собой, одна страница открывалась по 4-5 разным URL, 40% контента не индексировалось
✔«Невидимая» структура: микроразметки не было — поисковики не понимали, что это продуктовый сайт с чаем
✔Поверхностный контент: продуктовые страницы содержали только «поэтические» описания вкуса, а люди искали способы заваривания и культуру чаепития
Мы действовали в два этапа:
✔ Сначала исправили техническую часть. Разработали карту 301-редиректов для всех дублей URL. Настроили hreflang для пяти языковых версий. Внедрили расширенную микроразметку — не просто базовую информацию о продукте, а происхождение чая, органолептику, способы заваривания, сочетаемость с блюдами.
Многие боятся менять структуру URL, особенно если сайт уже индексируется. Но когда одна страница открывается по пяти адресам — это не просто путает поисковики, это «размывает» весь накопленный вес. После внедрения редиректов восстановление трафика заняло 3-4 недели, зато потом всё заработало как нужно.
Через месяц после технических правок индексация улучшилась на 35%, позиции по брендовым запросам выросли в среднем на 12 пунктов.
✔ Второй этап — контентная переработка. Анализ показал, что люди хотят не просто купить чай, а интересуются историей происхождения, способами заваривания, культурой чаепития. Мы полностью переработали продуктовые страницы.
До: «Изысканный букет с нотками бергамота» и стандартные характеристики.
После: история плантации, способы заваривания, культура чаепития, пищевая ценность, аллергены — всё то, что Google показывает прямо в выдаче.
Построили систему перелинковки: вертикальные связи от общих статей к конкретным продуктам, горизонтальные между продуктами одной серии, пользовательские пути с учётом типичных сценариев.
🔥 Результаты за полгода
✔ Органический трафик вырос с 2 000 до 12 000 визитов (× 6!)
✔ Конверсии выросли со 140 до 5 200 (+3614%)
✔ CTR некоторых страниц достиг 12% благодаря расширенным сниппетам
✔ Показы увеличились с 21 000 до 100 000 за четыре месяца
🫖 Завариваем выводы: микроразметка — это область, где большинство FMCG-брендов останавливаются на минимуме. А зря. Расширенная микроразметка с использованием Product может повысить CTR до 25%.
Мы добавляем в микроразметку те свойства продукта, которые критичны для принятия решения. Для чая это способ заваривания, для косметики — тип кожи, для продуктов питания — пищевая ценность и аллергены.
Тут чуть подробнее.
Всем лидов ❤️
