Статью подготовила заместитель декана факультета креативных индустрий, руководитель программ "Реклама" и "Цифровой маркетинг" в Открытом колледже — Миронова Анастасия Денисовна.
«Наконец-то ты поступил на Факультет креативных индустрий и ждешь того самого классного проекта, чтобы наконец собрать своё портфолио (и устроиться на работу «за много денег»).
Давай по-честному. В нашей сфере хорошо собранные кейсы — это валюта и способ показать все свои навыки. Поэтому давай начнем прямо сейчас, не дожидаясь ощущения «вау, какой я классный специалист»?
Сначала попытаемся понять, почему портфолио важнее диплома. В креативных профессиях (дизайн, фото, иллюстрация, анимация, геймдев, IT, маркетинг и т.д.) клиент покупает не ваш диплом, а ваши навыки и видение.
Портфолио — это история вашего роста. Вы можете превратить учебные задания и личные эксперименты в убедительные кейсы, которые ценят не за безупречность, а за мысль, процесс и вашу экспертизу.
Чаще всего мы не хотим собирать портфолио, потому что боимся. Давайте попробуем разобраться, чего чаще всего опасаются новички.
Я не знаю, кем хочу быть, когда вырасту
Если вопрос «кем вы хотите работать?» вызывает у вас панику, то помните — это нормально. Для многих студентов выбор профессии начинается с исследования самого себя через призму чужих работ. Вместо того чтобы мучительно искать ответ внутри, начните снаружи. Ваша задача на этом этапе — не дать окончательный ответ, а поставить эксперимент.
Допустим, вас привлекает сфера digital, но не ясно, что ближе: визуальная эстетика или аналитический подход. Сделайте следующее: найдите 5 крутых портфолио арт-директора или бренд-дизайнера и внимательно рассмотрите их работу над визуальной коммуникацией для компании или продукта.
Теперь найдите 5 портфолио продуктового или UX/UI-дизайнера с упором на решение проблем пользователя, схемы пользовательских сценариев (CJM, user flow), скриншоты интерфейсов с пояснениями, почему кнопка именно здесь или именно такой формы.
После этого анализа задайте себе не вопрос «Кем я хочу быть?», а «Чьи проекты и процесс вызывают у меня больше эмоций и интереса?». Самопознание в нашей индустрии — это не мгновенное озарение, а процесс, который часто происходит прямо в ходе создания работ и анализа рынка.
Например, студентка 4 курса Альбина Глюза еще до начала обучения в НГОК поняла свою любовь к фотографии. Дальнейшее обучение всего лишь подтвердило, что ей нравится работать с визуалом, в том числе в социальных сетях. Сейчас Альбина занимается ведением соцсетей и фотосъемкой. Ее портфолио выглядит так — ссылка.
А Валерия Кель к 4 курсу поняла, что классический маркетинг не для нее, зато web-design ей нравится и вдохновляет на открытия. Поэтому еще в середине обучения она создала свое Коммерческое предложение с перечнем услуг.
Анастасия Гурина поняла, что больше всего в рекламном деле ее привлекает часть с копирайтингом, поэтому начала сама предлагать свои услуги и работы различным редакциям. Так, в ее портфолио теперь можно найти тексты для издания «Горящая изба» (ссылка).
Я ничего не умею
Креативщики могут начинать собирать свое портфолио уже начиная со второго курса, когда в ход идут профильные дисциплины с наработкой практики. Каждую неделю студенты получают техническое задание на разработку чего-либо. Уже после защиты своего проекта или продукта и внесения правок преподавателем могут положить эту работу в портфолио. Так — шаг за шагом — студент постепенно копит работы, которые подтверждают его реальные практические навыки.
Для этого нам надо научиться двум важным вещам, а именно — правильно просить фидбек на свои работы и правильно этот конструктивный фидбек воспринимать. Прислушивайтесь к тому, что говорит вам преподаватель и одногруппники. Не ждите оценки, а просите конкретного совета.
Например, на парах у рекламистов мы разбираем любые продукты и проекты в три этапа. Сначала говорим, что было сделано хорошо и за что можно похвалить. Затем — что получилось не очень хорошо, но можно поправить. В самом конце мы обсуждаем, что совсем не удалось, и что не нужно применять в проекте в следующий раз. Так студенты учатся критиковать других и критиковать себя, оценивать работы объективно.
Если вы пока не знаете, с чего начать, присмотритесь к структуре кейса с пар рекламистов:
- Заголовок и краткое описание (Что это? В чем была задача?).
- Задача и контекст (Проблема, цели, целевая аудитория).
- Процесс (Самое важное!): Эскизы, мудборды, исследования, скетчи, варфреймы, промежуточные варианты. Покажите ваш стиль мышления.
- Финальное решение.
- Результат и выводы (Чему научились? Какую проблему решили? Если был реальный проект — цифры, отзывы).
- Визуальная подача (Качественные материалы и единый стиль).
Что собирать в портфолио, если у меня нет клиентов?
Каждый проект в вашем портфолио должен отвечать на вопрос будущего работодателя: «А что этот человек умеет делать ДЛЯ МЕНЯ?». Поэтому выбирайте не просто красивое, а разное по навыкам и мышлению.
Поэтому вы можете положить любые показательные проекты и продукты, которые вы создали во время пар (брендинг с логотипом или айдентикой, мобильные или web-интерфейсы, оптимизация UX или UI в интерфейсе, аналитические работы). Помните, что качество играет против количества, поэтому ограничьтесь 5-7 лучшими проектами. Сюда можно отнести:
- Учебные работы (Только лучшие! Переработанные с учетом фидбека).
- Курсовая работа или продукт учебной практики, например, решение выдуманной или реальной проблемы (например: «Редизайн приложения местной кофейни», «Серия плакатов на социальную тему», «Концепция книги для...»).
- Хакатоны, конкурсы, студенческие проекты.
- Волонтерские/фриланс-проекты (для друзей, НКО, местного бизнеса).
- Переосмысление существующих работ (редизайн известного логотипа с вашим обоснованием — «case study»).
В начале обучения я предлагаю студентам определиться с краткосрочными и долгосрочными целями. Именно это помогает понять, чем действительно интересно заниматься, а к чему нужно долго и нудно готовиться (выявляем западающие аспекты работы). Например, иногда, чтобы прийти к своей миссии и осознать свою философию, можно начать с таких целей.
А затем перейти к чему-то близкому из ваших мечт и желаний. Так могут выглядеть долгосрочные цели.
Я собрал портфолио, но не знаю, куда его размещать или кому показывать
Начни с этих платформ, чтобы твои работы не терялись в кипе твоих других учебных проектов.
- Онлайн-портфолио: Behance, Tilda, Wix.
- Персональный сайт
- PDF — обязательно иметь для оффлайн-собеседований или отправки по почте.
- Соцсети как дополнение: Instagram* (для визуалов), Телеграм
Я боюсь, что никому никогда не понравится мое портфолио и я останусь бедным бомжом с креативным образованием
Портфолио — живой документ, поэтому заведите привычку раз в полгода пересматривать и удалять слабое. Вы тоже прогрессируете в своем обучении и работах, поэтому каждый новый этап помогает осознавать себя немного по-другому.
Забудьте миф о «великом портфолио», которое разом откроет все двери. Карьера в креативе — это лестница, которую вы строите сами. Начните с маленького проекта для местного бизнеса в рамках учебных заданий — вы получите не деньги, а первый реальный кейс и уверенность. С ним вы найдёте первого микро-клиента, потом стажировку, а через год обновленного опыта вы уже будете полноценным джуниором.
Каждый проект, даже бесплатный, — это инвестиция в следующий, более весомый шаг. Я уверена, что к концу обучения у вас будет не только портфолио, но и клиенты, ценящие ваши сильные качества.
Начните с малого, используйте учебные задания как полигон, проси обратной связи и не бойся показывать процесс. А теперь самое время приступить к сборке собственного портфолио и найти работу по профессии.
Держите чек-лист, который сможет помочь тебе разобраться и с чего-то начать, — удачи!
Топ проверочных вопросов по портфолио:
- Есть ли ясная главная страница с именем и специализацией?
- Не более 7 разномастных результативных проектов?
- У каждого проекта есть описание задачи и процесса?
- Контакты указаны и работают со всех устройств?
- Портфолио корректно открывается на телефоне?
- Все лишнее (неудачные, старые работы) удалено?
- Есть ли PDF-версия портфолио?»