Еще пару лет назад казалось, что скорее ад замерзнёт, чем производители, переработчики и чиновники смогут найти общий язык. Но сегодня картина кардинально изменилась. В производстве полимерной упаковки наступила эра коллабораций – наконец-то игроки рынка объединяют усилия для решения общих проблем, в первую очередь, связанных с экологичностью, логистикой и инновациями. Это сотрудничество охватывает всю цепочку поставок – от производителей сырья до конечных потребителей, а также продуктивно работает в диалоге с законодательными органами, которые гораздо восприимчивее к хоровому пению, нежели к сольным партиям. Стоило всем объединиться, чтобы убийственные ставки по РОП были пересмотрены. Похоже, открытый недавно «эффект Долиной», работает не только с недвижимостью.
Факторы диалога
- Растущее давление со стороны регулирующих органов и потребителей стимулирует компании к совместной разработке упаковки, проще поддающейся сортировке, например, лоток+покрывная пленка из моно материала. Это несомненно приведет к созданию эффективных систем сбора и переработки упаковки в самое ближайшее время и снизит нагрузку по РОП. Назовем этот фактор устойчивостью.
- Развитие сотрудничества с партнерами из Азии, помогает создавать и предоставлять рынку Готовые решения (оборудование+капсульная упаковка+сервисное обслуживание), наладить стабильные логистические цепочки и обеспечить непрерывность производства в условиях меняющейся глобальной ситуации. Назовём этот фактор эффективностью.
- Партнерство между производителями полимеров, переработчиками и брендами, например, сотрудничество СИБУРа и ГЕОРГа способствуют обмену опытом, ускоренному внедрению новых технологий и выходу на новые рынки. Назовем этот фактор инновациями.
- Консолидация потребностей и совместное решение проблем помогает рынку справляться с экономическими вызовами – активное сотрудничество производителей упаковки с перерабатывающими предприятиями, например, позволяет добавлять в производство более 20% вторично переработанного полимера. А сотрудничество с ритейлом по сбору моно упаковки позволит избежать ее попадания на свалку, потому что оттуда уже никто никогда ничего не отсортирует. Назовем этот фактор интеграцией.
Таким образом, коллаборации становятся не просто трендом, а необходимостью для обеспечения устойчивого развития, инноваций и конкурентоспособности в индустрии полимерной упаковки.
Быть или не быть
Этот прекрасный экзистенциальный вопрос для производства – непозволительная роскошь. Без конфликта, как известно, нет драматургии, а без кризиса не бывает развития. Эта максима хорошо звучит, но на деле кризис – это черт знает что такое и спасибо, не надо. Однако кризисные явления, с которыми в 2025 году столкнулись и производители и потребители, ещё не кризис и можно маневрировать, ну или в крайнем случае балансировать на грани рентабельности. Причина – снижение спроса. Люди, конечно, не стали меньше есть, но сократили бюджеты, пересмотрели ассортимент, отнесли больше денег на депозиты. Снижение спроса, как правило, увеличивает конкуренцию и приводит к снижению цен. Драматизм ситуации в том, что необходимость ценовой борьбы за объемы происходит на фоне роста всех накладных расходов. Тем не менее, в 2025-м году мы закончили строительство нового производственного корпуса, который предназначен для значительного увеличения экструзионных мощностей – одна индийская линия уже работает, вторая в пути. В этом же корпусе будет новый шоурум с Готовыми решениями RESURE с возможностью тестировать линии на готовом продукте заказчика. Оптимизм вызывает и рост сегмента готовой упакованной еды с фиксированным весом. Успешно внедряются и роботы на нашем производстве. Продвигая наши Готовые решения RESURE, мы не могли обойти свой завод. Совместно с нашими китайскими партнерами мы разработали автоматизированный комплекс для термоформовочных линий и провели его оценку в рамках федерального проекта «Развитие промышленной робототехники и автоматизации производства». В декабре 2025-го года этот комплекс был успешно испытан и одобрен для масштабирования в этом году. Автоматизация позволяет без участия оператора собрать стопки лотков, упаковать их в пакет, наклеить этикетку. Для контроля качества в комплекс интегрировано техническое зрение. После модернизации мы ожидаем сокращения потребности в операторах минимум в два раза. Сотрудничество и здесь сыграло положительную роль в ответе на вечный вопрос.
Триумф маркетинга над здравым смыслом?
Интерес к ЗОЖ растет с каждым годом, охватывая все больше людей, около 70% россиян считают себя приверженцами здорового образа жизни, отказываясь от лактозы, глютена, углеводов и конечно маркетинг форсит тему, создавая различную эко-ассоциированную упаковку, например, выносит различные «эко» маркировки на лицевую сторону упаковки, потому что это хорошо продается. Все эти шугафри, глютенфри, овсяное и миндальное молоко действуют на покупателей как гриб кордицепс на муравья-древоточца: выделяя метаболиты, которые изменяют поведение муравья, кордицепс заставляет его выполнять нужные действия. При этом реально здоровых людей, по данным Росстата, 9,7%.
Давайте разберёмся.
1. Альтернативное молоко
Возьмите пакет любого популярного альтернативного молока. Вторым ингредиентом после воды указано рапсовое масло. В стандартном латте (400 мл) содержится около 9 мл масла. Это полная столовая ложка жира, аналогичного фритюрному. Масло добавляют ради эмульсии, так как овсяная вода физически не взбивается в пену. Вы пьете горячую масляную взвесь. Овсяное молоко производят методом ферментативного гидролиза. Сложные крахмалы искусственно расщепляются до мальтозы. Гликемический индекс взлетает до 69 единиц. Инсулиновый отклик организма идентичен реакции на банку колы. Бизнес делает сверхприбыль на дешевом сырье (вода+ овес+масло), продавая его как премиум. Маржа на «эко-сознании» превышает 400%.
2. Эффект жёлтой курицы
Мы привыкли думать, что жёлтая курица равно фермерская, то есть, жирная, полезная, выращенная на натуральном корме и свободном выгуле. Производители это прекрасно знают. На птицефабриках в корм добавляют синтетические каротиноиды (кантаксантин) или экстракт бархатцев. Это красители, которые желтят кожу. Вы покупаете не цыпленка кукурузного откорма, а тушку, подкрашенную изнутри химией. Реальная деревенская курица, бегающая по траве, имеет бледно-розовую, иногда синеватую кожу с тонкими желтоватыми прожилками жира. Равномерный ярко-желтый или оранжевый цвет всей поверхности – признак промышленного «макияжа». Если кожа желтая, а жир внутри белый – это 100% краситель в корме.
3. Эффект ноцебо
Мода на «gluten free» создала рынок в $6 млрд. Исследование Питера Гибсона (2013 г.) показало, что пациенты, уверенные в своей чувствительности к глютену (NCGS), испытывали симптомы даже от плацебо. Когда им давали скрытый глютен, реакции не было. Большинство проблем, связанных с дискомфортом в животе – это психосоматика или реакция на дрожжи и плесень, а не на клейковину. Безглютеновые продукты часто вреднее обычных. Чтобы тесто без клейковины не разваливалось, производители заменяют её рисовым или кукурузным крахмалом и гидроколлоидами (камедью). Гликемический индекс такого «здорового» хлеба выше, чем у сахара. В нем почти нет белка и витаминов. Вы платите тройную цену за рафинированный крахмал, ведущий к диабету.
Итак, маркетинговые манипуляции не запрещены законом, скорее, они лежат в области этики и всё же, законно не значит допустимо. Честность – лучшая стратегия для длинных дистанций.
Скрытые социально-психологические воздействия, направленные на изменение поведения потребителей, на принуждение их к покупке с заведомо ложной пользой – плохой маркетинг. Для манипуляций используют нейромаркетинг, эмоциональные триггеры, дефицит и социальное влияние, заставляя покупать много и неосознанно. Эти методы превращают покупателя из активного субъекта в управляемый объект, который действует в интересах компании, часто вопреки собственной рациональности и элементарному здравому смыслу.
Партнерство в рамках выставок имеет огромное значение, предоставляя площадки для выступлений профессионалным маркетологам, давая возможность бизнесу ориентироваться в выборе подрядчика, не рискуя своей репутацией. В целом, объединение усилий крупных выставок, таких как, Upakexpo, Ruplastica и Recycling Solutions, прошедших на днях в Москве, демонстрирует синергию в отрасли, объединяя инновации и решения для устойчивого развития.
Компания ГЕОРГ всегда предлагает свои Готовые решения в открытом формате, мы показываем наши Готовые решения в Китае в формате бизнес-тура, в шоуруме нашего завода, на специальных семинарах по автоматизации фасовки и упаковки.
Записаться на просмотр оборудования