Вы вложили время, деньги и нервы в создание сайта для своего бизнеса. Вы продумали дизайн и заполнили страницы текстами. Но посетителей мало, а заявок нет.
Многие предприниматели малого и среднего бизнеса попадают в эту ловушку. Они думают, что красивый сайт сам привлечет покупателей, а в реальности поисковики вроде Яндекса и Google не видят его ценности. Поэтому они перестают показывать сайт тем, кто ищет ваши услуги, например окна в Москве или юридическую помощь по семейным делам.
В итоге вы отдаете часть потенциальных клиентов конкурентам. Выход есть. Это SEO, или поисковая оптимизация.
Давайте разберем 10 признаков, по которым пора браться за дело, и что делать дальше.
1. Сайт не в топе по ключевым запросам
Вбиваете в поиск "купить пластиковые окна Москва" или "ремонт квартир недорого" и не видите свой сайт на первой странице. Это главный сигнал беды. Пользователи кликают только первые строки выдачи, 90% трафика приходится на них. Ваш сайт проигрывает конкурентам в SEO-гонке.
2. Нулевой органический трафик
В Яндекс.Метрике или Google Analytics графа "поисковые системы" пустует или показывает копейки? Люди заходят только по прямым ссылкам или из соцсетей. Значит, сайт не привлекает новую аудиторию сам по себе.
3. Нет заявок и звонков при наличии трафика
Трафик есть, но конверсий нет? Сайт собирает нецелевую аудиторию из-за неправильных ключей. Или отпугивает поведенческими факторами: посетители быстро уходят, не найдя пользы.
4. Медленная загрузка страниц
Страница грузится дольше 5 секунд? Вы теряете до 40% посетителей сразу. Поисковики понижают такие сайты в ранжировании. Значит, нужно увеличить скорость загрузки.
5. Нет мобильной адаптации
Более 60% запросов пользователи вводят со смартфонов. Если на мобильной версии текст плывет, кнопки мелкие, меню неудобное, то сайт опустится в мобильной выдаче. Google и Яндекс жестко ранжируют по этому фактору.
6. Отсутствует SSL-сертификат
Адрес начинается с не https://? Браузеры предупреждают "небезопасно", пользователи пугаются, а поисковики видят низкий уровень доверия.
7. Контент не решает проблемы
Тексты полны лозунгов "мы лучшие"? А у конкурентов на сайте опубликованы гайды, сравнения, кейсы. Поисковики оценивают пользу и продвигают полезный контент выше вашего.
8. Плохая структура и навигация
Если клиент не найдет "цены" или "контакты" за три клика, то велика вероятность, что он уйдет к конкурентам. Роботы тоже путаются, индексация страдает. Сделайте четкое меню и логику разделов.
9. Слабые мета-теги
Title и Description в выдаче не цепляют: "Окна Москва" вместо "Купить окна в Москве дешево от 5000 руб.". CTR падает, позиции тоже. Пишите информативно и с коммерческими ключами.
10. Конкуренты лидируют в SEO
В поиске видите их блоги, быстрые сайты, адаптивку? Они вкладываются, вы нет. Разрыв в клиентах вырастет.
Вывод
Если эти признаки вам знакомы, значит, пора всерьез заняться SEO. В зависимости от сложности проблем и бюджета, это можно делать поэтапно: сначала исправить технические ошибки, затем работать над контентом и только потом — над внешними ссылками. Инвестиции в SEO — это инвестиции в стабильный и растущий поток клиентов из интернета.
Не стоит ждать, когда ситуация станет критической. Начните с бесплатной самодиагностики:
- Установите Яндекс.Вебмастер и(или) Google Search Console.
- Проверьте скорость и мобильную адаптивность.
- Проанализируйте, по каким запросам вас находят и какие страницы посещают.
- Изучите сайты топовых конкурентов.